企企业该如何合理正确而有效地利用博客呢?
首先博客的低成本运作,恰巧符合企业开源节流的目标。目前国内外的博客绝大部分都是免费服务的,如blogcn.com、mblogger.cn、yourblog.org等都是免费提供服务的,包括提供域名、空间等。所需的只是维护的人力成本。
其次,博客的操作简单,无需专业的网络知识,按照提示和帮助就能进行操作。
第三,增加企业信息流通和品牌传达。目前Google, Yahoo等搜索引擎都对博客内容有良好的收录和检索能力,利用博客可以有效地增加企业信息传播量和机会。
第四,通过博客的专业内容,可以提升企业的美誉度和专业形象。
第五,增强企业知识积累,提升企业品牌形象。通过源源不断的内容的添加,会积累大量专业的文章和内容,极大地提升企业知识累积和专业研究,从而从某种途径上避免被竞争者超越。众所周知,建立权威门户网站可以吸引大量的特定访问群,但成本非常高,而且没有专业的网络传播专家进行指导,企业要实现该目标很困难。但博客具有某些门户网站的特征,如它也是具备自动增长的内容管理系统,可以方便地添加和收集内容。
建立企业博客要注意的问题和开展博客营销的方式:
1、避免商业味太浓。鉴于博客的性质,如果你的企业博客上发布的是企业供求信息这类内容,相信读者不太会感兴趣。
2、避免流于形式,没有实效内容。如果你的博客没有太多内容,或东抄西拼,这样的博客不会有太大的价值,不太会吸引访问者,甚至会严重影响企业品牌和形象。企业专业博客如果没有专业的内容充实,只会降低企业的品牌形象和影响,有不如无。正确的做法应该是进行精心的编辑,将优秀的内容、行业新闻信息、行业发展动态、行业最新研究动向、企业研究课题成果等同行关心的内容进行分类和组合,使企业博客成为一个优秀的信息平台。这样就会不断吸引同行或想了解相关信息的人来访问,并不断扩大影响力,从而达到传播的效果。
3、避免将博客当成排名工具。有很多企业或个人博客(某些网络公司的杰作)基本没有什么内容,但放了大量的无意义链接,以达到提高排名的效果,这样太功利的做法从长远看,也是没有太大意义的,甚至会带来很大的危害。
4、企业博客宜全员参与。博客的成本低廉,可以动员有兴趣的员工申请自己的个人博客,放置自己爱好的内容外,还可附带宣传企业,如企业文化、产品品牌等,从而使博客成为企业的重要平台。这也是毛泽东的人民战争的思想精髓。
5、企业如果在这方面开展的比较成功,可以考虑使用独立服务器,建立自己的博客系统,向员工、客户和其他外来者开放申请。众所周知,免费的服务,服务方是不承担任何责任的,所以服务也是没有保障的,如果中断服务,企业通过博客积累的大量资源将可能毁于一旦。如果使用自己的系统,则可专人管理,定时备份,可保障网站的稳定性和可靠性。而且开放的结果是更多同行、客户来申请和建立自己的博客,让更多的人加入到你的企业博客宣传队伍中来,更大层面的扩大企业影响力。