今日的建陶业，竞争之中，花样自然不比大夏天里的女装少。原因是营销难度大了，差异化优势越来越突出。然而陶瓷装饰可比不得服装，材料是一点也减少不得，贴墙面、铺地面都裸露不得。尤其是大地这位母亲总是很保守，时尚不染，地面上是一点空档都不许出现，不然就得凹凸不平，是会致人跌倒的。

    所以陶瓷产品只好在概念上做足文章，由是如此，数年来建筑陶瓷行业的概念之作可谓是“百花竞放，层出不穷”。而花样最多的地区当首推广东佛山，由于集群效应的相互鞭策与激励，从而催生出强烈的差异化之思维，使得各企业绞尽脑汁地去构想“与众不同”的新花样来。炒概念，走新秀。社会上有什么新的事物出现都能靠上去，只要能沾上点边的，都可以替换沿袭过来。因为沿袭概念不违法而且可以产生“知名效应”，能节约下许多宣传费。于是乎从人名到地名，从古今到中外，从具象到抽象……几乎“无所不用其极”。而更多的是引用洋名称，迎合国人崇洋的时尚潮流。归纳起来堪称“内涵深奥，洋气十足”。同时辅之以老子、孔子、韩非子外加公孙龙子等等内涵的古文化作解说。做砖人开始论道了，实为至善至美，是新中国以来建筑陶瓷业的一大飞跃。纵观业界，从马可波罗到蒙娜丽莎，从楼兰到哈伊马角，从欧雅到路易摩登，从“天下无砖”到“五角大楼”……历历阅来，成功典范举不胜举。然而概念风尚至今仍然延绵不断，毕竟让人感觉有“时过境迁”之舆，就这么些儿道道，新意不再，难免流入不是太一般就是太玄乎之俗。可知时尚之作是容易过时的，见多不新，反而易于与别家混淆；而“白马非马”，颇费思量。并不是所有的消费者都是学者或圣人，可没那么多的耐心来听取产品“大道”的解释，更多的人所需要的是明明白白的产品说明书：款式、质量与价格。虽然行业企业的文化在提高，但在塑造文化上面对的应该是自己企业内部的员工，而不是去培训消费者。更重要的是经营的是瓷砖，而不是文学。文化提得越高，却让消费者越费解，这未必是好事。难怪有流言云：这年头，教授摇唇鼓舌，四处赚钱，越来越像商人；商人现身讲坛，著书立说，越来越像教授。

    还有的就是“洋气”的极尽发挥，洋名称铺天盖地。如今《变形金刚》乍出，是否将出现“金刚陶瓷”也未可知，“金刚”之名无论在气势还是质地上都不弱，而且易记，说不定很有气魄，当然绝不可“变形”！总而言之，此一时，彼一时，在大炒概念、大造“洋气”方面如今是否适可而止，值得业界人们去探讨！