这个“互动”，不仅表现在观众的直接参与，观众的信息反馈也是一种间接参与。

    随着社会进步，言论的自由，中国长期以为受“强制文化”影响的人们思想上有了明显的变化，人们更呼唤自己的参与性与主动性。网络应用的普及从而BBS流行就是一种例子。人们在网上论坛中说出自己想说的话，而非象电视、报纸一样，只是“自上而下”的单向接受。

    此前，因电视传播的单向性，传统的电视节目都是电视台主导式的单向输出，而缺乏观众的互动性。在短信普及的条件下，《超级女声》为观众搭建了一张互动的平台。《超级女声》始创性地以“票决”的方式、通过观众的短信投票来参予决定选手的去留。每当到观众手机短信投票的时候，会觉得自己是主角，像比赛现场的一个评委，有着发言的权利。这种“互动”的方式改变了传统电视节目的单向性，让人有更大的参与感。

    《超级女声》一个吸引人看的地方还在于“海选”阶段的“审丑”，它让观众看到新奇独特的一面，对于看惯了“精英文化”的电视观众，着实能让人意外和惊喜。与“仇富心理”相似,审丑也满足了消费者的“仇美”这一代偿心理。

    三、成本和便利性

    收看、参与《超级女声》的方便性如何？

    作为特殊的娱乐产品，我们主要了解消费者所要付出的成本和便利性，即收看节目、参与节目的难易程度。

    在媒体覆盖上，湖南卫视作为国内较早上卫星的节目，在全国各均能地落地。这样，为观众收看提供了很好的便利性。

    而节目的参与方面，通过手机短信投票，在手机已相当普及的今天，使得参与非常容易。相对而言，1元一条的短信是较高的了，但当代经济基础较好的年轻人，特别是六个经济发展较好的城市的“追星族”年轻人来说，是可以支付的。

    四、传播推广

    最关键的是，如何吸引消费者的眼球？那我们来看看他们是如何传播，吸引消费者眼球的——

    在传播推广方面，我们可以看到下面的几大强势传播力量：

    1、湖南卫视的影响力。

    湖南卫视本身就是一个国内较有影响力的媒体，仅次于中央电视台。其收视率相当高，曾创办的《快乐大本营》、《玫瑰之约》等节目在全国有较大的影响力。《超级女生》将播出时间定于每周五晚上8：30，正是收看电视节目的黄金时段。李湘等高知名度的娱乐节目主持人也使节目更有吸引力。

    2、蒙牛的强力支持：

    谈到《超级女声》的成功，不能不说它的赞助商——蒙牛。我认为，如果没有蒙牛，《超级女声》不会有今日的火爆。想想去年的《超级女声》又是怎样的一种情形？去年的冠军安又琪的短信投票也不到20万，而今年冠军的的短信投票已超过了350万！

    今年，蒙牛花费了约1400万元（外界传言2800万），取得了冠名权。

    酸酸乳是蒙牛2004年开始推出的产品，希望在利乐包UHT纯牛奶外开发有更好高利润的新产品。其定位为12至24岁的年轻女孩，和“《超级女声》”的参与者和受众十分吻合。

    蒙牛将酸酸乳的目标消费群体定位在12至24岁的女孩，并选择首届“《超级女声》”季军张含韵为形象代言人；发布以“酸酸甜甜就是我”为号召的广告，充分表达了个性、前卫的广告诉求，彰显了消费者的个人魅力与自信。