站在百年电影的分叉口，《无极》在很多人眼中是一面旗帜，因为它开始了在电影产业链条上的探索。耗资超过2亿元人民币的《无极》，虽然在宣传攻势上倾其所能，身为该片制片人的陈红曾放言:《无极》的后产品开发预计将产生20亿元的经济效益。

    然而《无极》对于国际知名大企业的吸引却没有像《手机》、《天下无贼》这些片子那样强烈，或许是因为古装戏无法进行植入式的营销，使得像手机、汽车这样的广告大户毫无用武之地，或许他们在心底感慨：好不容易等来的贺岁片，谁知道还是古装片，真是郁闷。

    而国内厂商康佳与《无极》的合作显得非常直接，在《无极》热映之时，正是康佳宣布启动名为“康佳铂晶、无极高清”年底促销之际。作为该影片的首席赞助商，康佳从片方获得了长达11分钟的片花，用于配合其高清平板电视巡回演示，主打“高清”卖点，推广大尺寸铂晶平板电视。

    在与《无极》合作中，康佳投入了近3000万元，与《无极》捆绑宣传，除了片花外，康佳方面还向购机用户赠送《无极》电影票和签名海报。“康佳与《无极》有着高清唯美的产品结合，目标客户都追求新锐时髦，并拥有娱乐化的共同属性，这促成了双方在营销层面的深度合作。”康佳多媒体营销事业部总经理叶涛这样阐述着康佳与《无极》的相似之处。

    另外，东风日产也跟《无极》联手推出主题为“宽适无极，炫动无极”的推广活动，顾客只需亲临东风日产专营店试驾TIDA，就有机会获得万人首映式赠票。

    虽然厂商一再强调投入这些合作费用的“可取之处”，但是聪明的消费者却不那么容易为了这些一致性去感性消费。首先，购买像电视这样的大宗产品一定是理性消费，而光是让消费者看一些片花或是《无极》的演示片就能让他们做出选择吗？第二，《无极》其实是一部想要冲击奥斯卡的国际大片，这个定位与扎根中国市场的康佳形象是否相符，而康佳是否在这个合作中显得不伦不类，这是一个值得人们深思的问题；另外，它们在硬广告和赠票上的合作都是非常浅层次的，只要观众不觉得烦是广告商对于这个广告的最低要求，如何深入观众的内心显然是还没有找到突破口。

    最后，更为关键的是，当很多观众把《无极》归为烂片时，康佳的品牌形象其实是受到了一定损害的。因为跟一部烂片合作的厂商，肯定不是什么好厂商。这也是很多国际大厂商按兵不动的原因之一。

    相比之下，《手机》与摩托罗拉、宝马的合作是非常经典的，以至于至今很多人的脑海里依然会浮现出那一幅“严守一的MOTO手机在桌子上响个不停”的场景。