这几年，视听总有种被“强奸”的感觉，翻开报纸、打开电视、拧开收音机、上网浏览、出门办事、外出旅游，每时每刻自己都好象被“浆糊”浆过、臭气熏过、噪音闹过、香口胶粘过，揪心得很、烦心得死、哭笑不能，日渐一日地开始咒骂起那些该死的“垃圾广告”了。原本喜好欣赏各类出色优秀广告的我、每天离不开品尝一羹广告美餐的我，渐渐地患了“广告厌食症”，甚至怀疑自己是不是快要“绝食广告”了！

    为何竟至于如此呢？我想大概是与“广告人”濒临灭绝不无关系吧！

    一、从事广告的人员并不都是“广告人”

    首先，我认为有必要界定清楚“广告人”的身份及资质，本文所指的“广告人”并不等同于一切广告从业人员，这里所提的“广告人”是指行业责任与专业修为完美结合，具备较强的公德意识、博才多识、谦虚好学、精益求精，不断为客户创造价值、不断推动广告创新发展，同时给“受众”（人民群众）带来广告文化熏陶及愉悦，并持续稳定地为社会创造强烈文化效应的那些人或群体。否则就不是“广告人”，而是胡搅蛮缠沾点边入不了其内的“广告香口胶”、“广告牛皮癣”。

    二、鱼龙混杂、良莠不齐——目下的广告业界“众生态”

    我粗略笼统地归纳了一下，当今玩广告的不外乎三类人：

    一流的玩“合成技术”，包括电脑技术、影视艺术、声控技能、色彩工艺、画面组装等等，玩得炉火纯青、相益得彰，虽形象大于思维、形式盖过内容，却被视为“极品”登各大雅之堂、断各大媒体之档、夺各大奖项之冠，当然也必然摘取“混淆受众视听、 污染文化市场”“广告大户”的桂冠。

    二流的玩“文字功夫”，恨不得把老祖宗传承下来的几千年文化全放进“文字锅里”，时而猛火爆、炸、轧：生剥了、拉长了、锤扁了；时而文火炖、焖、蒸：调和入味混杂；咬文嚼字、偷梁换柱、横七竖八、酒“倒”着喝美其名“道酒”【倒可倒、非常倒（道可道、非常道）】；咳嗽了“刻（咳）不容缓”，烫衣了“百依（衣）百顺”，诸如此类偷了换了拆了并了尽显广告玩者的“文字功底”（当然偶尔把玩把玩还自然，一直玩下去就不地道了），但最终还是在玩文字游戏，戏弄不识几个字不会变通的老百姓。破坏汉字的用字规范以及污染语言文字使用的纯净环境，他们“立头等功”！

    三流的玩“画虎类犬”，说白了就是赶鸭子上架玩“编辑复制”，这类玩家高超的合成技术玩不来，而高雅的文字艺术又不够格玩，只能牙牙学语端坐在地上玩拼图堆魔方了，拼得象样堆回原样，赏一颗糖他们就知足，七拼八凑叠床架屋也不要怪罪，高抬贵眼、高抬贵手充其量打几下屁股就行了，毕竟是“新生代”嘛，宽容为先！愚弄百姓、扯高补低变口味（把博士生的欣赏口味变成高中生的，大学生的变成小学生的，小学生的变成婴儿的），玩文化倒退、知识下降，他们“功劳真不小”！

    当然，我从另一个角度来看也能将“广告玩客”分个“三六九等”，如平庸的“广告玩客”寄生于“4A公司”；平平的“玩手”套牢于“不上不下的公司”；出色的“玩家”却落魄下嫁于“地下工作室”。