建筑陶瓷业失去了“中国名牌”称号——这则消息最近成为业内关注的焦点。有专家指出，建陶业失去“中国名牌”的背后，一方面说明“中国名牌”的评价越来越严格；另一方面也表明了“中国名牌”的评价体系中对于环保、节能降耗、科学发展等诸多方面的侧重。

    建筑陶瓷业集体落选“中国名牌”

    自今年9月1日以后，瓷砖、地砖等建筑陶瓷产品就不允许再出现“中国名牌产品”字样了。8月1日，中国名牌推进战略委员会通过公告（2007年第4号）形式正式宣布了建筑陶瓷“集体落选”本届“中国名牌”评价活动的消息——“经名推委研究决定，白酒、建筑陶瓷不予评价，原建筑陶瓷‘中国名牌产品’称号不再保留。”

    对于此次建筑陶瓷集体落选“中国名牌”的原因，各界有不同的猜测，但有目共睹的是，因为参评“中国名牌”，建筑陶瓷行业所衍生出的恶质行业文化——各个产区、企业间相互告状揭疤的“小动作”从此如梦魇般与行业相随。

    去年，一位媒体人士发表文章对陶瓷企业为了申报“中国名牌”而对产量、销售额等指标进行大注水等行为做了评述，并在文章中做了这样的预测：“如果任由这股瞒报虚夸的歪风蔓延下去，再加上企业之间的互相揭短，中国名推委很有可能惩罚性地取消陶瓷行业名牌产品的申报及评选资格……”

    当时，对于这样的预言，参与申“名”的企业不屑一顾。然而，一年后，预言不幸成为了现实，失去“中国名牌”称号的建筑陶瓷行业陷入了前所未有的尴尬之中。

    “政府想扶，行业协会也想扶，但老板自己不自律、素质低，上报的数据70%至80%都是虚报的，这样评出来的‘中国名牌’怎么可以？”中国陶瓷工业协会副理事长陈帆对媒体表示，此次建筑陶瓷行业“中国名牌”称号的被取消，完全在于陶瓷行业本身。

     “虚报数据、互相揭短”固然是建陶业失去“中国名牌”的因素，但更深层次的原因是“污染”。据一位不愿透露姓名的业界人士表示，此次建筑陶瓷“中国名牌”称号的被取消，与陶瓷行业是一个高污染高能耗资源型的行业有关。国家并不鼓励这样的行业，在这次的“中国名牌产品”评选之初就死死规定了节能减排是一票否决的制度，只要节能减排不达标，产品再好也休想评上“中国名牌”。

    中国陶瓷工业协会副理事长陈帆表示，其他申报“中国名牌”的产品也有高能耗高污染的，但并不表示国家就不给其评“中国名牌”了。

    记者注意到，在今年4月举办的节能环保产品和中国环境标志产品推介会上，中国名牌战略推进委员会副主任、中国质量检验协会会长李保国表示，环保今年要纳入建陶产品参评“中国名牌产品”的评价指标。自今年起，凡是造成污染严重的产品将不能评为“中国名牌”。 

    有专家分析指出，建陶业失去“中国名牌”的背后，一方面说明“中国名牌”的评价越来越严格；另一方面也表明了“中国名牌”的评价体系中对于环保、节能降耗、科学发展等诸多方面的侧重。

    “陶瓷企业应进行调整提升，比如说大力开展清洁生产、走可持续发展之路。”国内某陶瓷企业负责人反思说。取消“中国名牌”称号各方反映不一

    有关部门的相关资料和统计数据显示，我国建筑陶瓷砖产量占世界总产量的50％以上。中国的企业、中国的品牌、中国的产品几乎占据了国内全部市场，产品执行的标准严于发达国家的标准，这样的行业目前在国内并不多见。

    所以，中国名牌战略推进委员会2007年第4号公告发布后，很多建筑陶瓷企业纷纷找到协会反映他们的意见，希望国家质检总局和名推委能进一步听取行业和企业的意见，暂缓实施取消建筑陶瓷“中国名牌”评价的决定。

    对于建陶行业被取消“中国名牌”参选资格一事，中国陶瓷工业协会理事长杨自鹏曾对记者表示，关于这个问题，可以采访质量技术监督局去，该反映的问题协会已向有关部门反映过了。其他方面中国陶瓷工业协会不发表观点。

     “‘中国名牌’不评也罢，越评越乱。”佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹说。

    佛山市陶瓷行业协会会长何新明认为，建陶业失去“中国名牌”对企业的发展影响不是很大，真正的名牌在市场、消费者中有自己的位置，对于行业而言反而是个好事，通过这件事情可以规范行业的发展。

 　“但这会造成消费者对陶瓷产品一定的误解。”新明珠集团营销总经理彭新峰表示，受影响最多的可能是那些已评上“中国名牌产品”的企业，而整个行业的形象也会打折扣。

    今年9月1日以后，瓷砖、地砖等建筑陶瓷产品就不允许再出现“中国名牌产品”字样了。对此，佛山市一家陶瓷公司的董事长抱怨说：“申报‘中国名牌’肯定要耗费一定的人力和财力，现在被取消了，前期的花费只能打水漂了。关键是我们企业已经做的包装、宣传展示等都要马上改过来，很麻烦！”

　　业内人士认为，取消建筑陶瓷“中国名牌”评价，对那些守信用、重质量、信誉好的企业，对已获得“中国名牌产品”称号的企业是不公平的。

　  就建筑陶瓷名牌被取消的问题，国内陶瓷企业负责人及部分建卫陶瓷专家共30多人日前齐聚江西召开了中国建筑卫生陶瓷协会会长（扩大）会议，与会代表最后形成了一致意见：“把过去评选的名牌企业称号延续两年上报，希望最终能够保留中国建筑陶瓷中国名牌。”声音企业应当承担更多社会责任

    国家自提出科学发展观以来，高污染高能耗行业成了人们关注的焦点。据了解，建筑陶瓷也属于高污染高能耗行业，所以业界猜测，这次建筑陶瓷整体出局“中国名牌”可能与科学发展观有着很大关系。

    事实上，中国名牌战略推进委员会公布的《2007年中国名牌产品评价通则》与以往最大的改变就是明确提出了环保一票否决制。《通则》规定，凡申报企业排放不达标的或近三年内发生重大环境污染事件的，一律取消参评资格。《通则》还规定，凡企业达不到国家节能有关法律法规和强制性标准要求的也将取消参评资格。

    北京理工大学教授胡星斗认为，企业不但要为消费者提供质量过硬的产品，而且企业也是社会大家庭中的一员，理应承担起更多的社会责任。

    今年名牌评价通则中明确规定了环保一票否决制，这就是要求企业承担更多社会责任的直接体现。企业甚至一个行业要取得发展，不但要符合国家产业政策的发展要求，还要符合环保、能耗、污染等方面的要求。这就要求企业在为人们提供优质商品的同时，也不能破坏人类共同的环境。

    建陶业不予参评“中国名牌”这一事件，不单单是对建陶业敲起了警钟，所有行业都应引起重视。目前，有关部门还未对建陶业不予参评“中国名牌”的原因给予明确的解释，但无论如何，企业或行业的发展一定要遵循科学发展观、以人为本，承担起更多的社会责任来，这样才会赢得消费者的尊重、社会的认可。