近年来，陶瓷行业的外部宏观环境出现了根本性的变化，特别是07年取消建陶行业的中国名牌评定，更是使建陶行业的名声扫地。另外，辐射标准加强、出水量的控制、取消出口退税、房地产销量下降、销售的压力急剧加大等因素无不催生陶瓷行业的新一轮洗牌，最近国家对耗能等方面的硬性限制，对行业发展而言更是致命一击，陶瓷行业本来就是一个高耗能、高污染的而利润相对薄弱的行业，一些中小企业根本无法达到国家标准。

    卫浴行业虽然表面上一片欣欣向荣，但严格说起来隐含很多危机。从近期卫浴界几大品牌的举动来看，大都是国际品牌在唱主角，而国内大多数企业仍然把心思放在价格战上，这表明国内很多企业对品牌营销认知度不深。品牌营销仅仅成为大部分企业的一种促销手段，从而造成品牌塑造简单而粗糙的局面，而且品牌核心竞争力也凸显不出来，这将致使国内企业无法对抗国外卫浴企业的强大品牌攻势。而中标奥运，将提升整个品牌的影响力，能让品牌通过国际性的赛事走向国际市场，得到快速的发展。   

    在陶瓷行业洗牌都已经叫了好几年，但洗牌的效果不是很明显，但可喜的是开始出现了一批重视管理能力、重视营销、重视创新的企业。像河北唐山的惠达陶瓷集团，在品牌建设上聘请代言人、联手央视、更换LOGO；在产品研发生产上应用高新技术、聘请国外设计师、调整产品线、改善生产流程使企业在品牌形象和产品形象方面有一个整体的提高。  

    前不久，在竞争激烈的奥运竞标中惠达集团脱颖而出持续中标北京奥体中心曲棍球馆和光彩体育馆、朝阳体育馆、地坛体育馆四大奥运工程项目，这进一步证实了惠达集团在品牌建设、产品研发等多方面的成就。那么行业洗牌在即，谁将成为最后的赢家笑到最后？我想这个哪个品牌也不敢断言自己能长期“笑傲江湖”，只有企业在做好企业角度的微观工作的同时，顺应社会宏观环境的发展才会有长久发展。就目前而言整个陶瓷行业降低不可再生资源的耗费和环境污染已经是燃眉之急。