山雨欲来风满楼

    2007年注定了是陶瓷行业的多事之秋。

    先是佛山陶瓷行业的十几位“大佬”集体签名提价，紧接着，是相对的出口退税税率降低，这些还仅仅是关注度比较高的行业风暴，像一些瓷砖辐射量超标、部分陶瓷企业违规操作被环保部门重罚等等，影响范围不是很大，但是也从一个侧面反映出陶瓷行业风波不断。8月1日，中国名牌战略推进委员会又宣布，今年，对于陶瓷行业的中国名牌不予评价，而且，原有的中国名牌也要取消。对陶瓷行业来说，这无疑是一个重磅炸弹。

    在最近一期的《嘹望东方周刊》（2007年第29期）中，一篇署名童方的报道《建筑陶瓷“中国名牌”评选造假悬疑》，把一批陶瓷企业推到了十分尴尬的境地。“申报材料里千差万别的赋税率中，有没有偷税漏税的线索”，“不少品牌销售增长，而纳税额却急剧下降”等等，直指一些陶瓷企业的软肋，一些了解陶瓷行业中国名牌评选内幕的业内人士称，某些企业为了凑够指标，把所有品牌的销售额全都集中到一个品牌上，这已经不是秘密，还有其他一些评选过程中的“潜规则”，大家彼此都已经心知肚明。

    污染、高能耗、辐射量超标、盲目炒作概念，陶瓷行业本身已经背负了很多“恶名”，在一些人看来，这次取消“中国名牌”评选，陶瓷企业涉嫌作假，无疑是雪上加霜。但是也有专家指出，如果陶瓷行业继续停留在对一些荣誉的恶性竞争上而不思进取，像“中国驰名商标”、“国家免检产品”等荣誉都有可能被收走，这并不是不可能的事情，因为评选中国名牌所引发的连锁反应才刚刚开始，陶瓷行业的一场暴风雨即将来临。

    关注度前所未有的提高

    经常可以听到不少业内人士说，大家对陶瓷行业的关注度比较低，或者“与其它同类日常用品相比，陶瓷产品是关注度比较低的产品”，从1月份到现在，所有的事实证明，伴随着房地产业等相关行业的发展，陶瓷行业开始越来越多地进入公众视野，接受公众监督，政府部门、媒体、普通消费者等社会各界对于陶瓷行业的关注度前所未有的提高，所以这个行业的风吹草动总是会不经意的被放大，走进大众视线。

    不要低估消费者的智商

    继去年中国名牌陶瓷行业评选延迟之后，这次彻底被剔除出界，追根溯源，有很多人认为，陶瓷行业失去中国名牌，纯粹是咎由自取，搬起石头砸自己的脚。

    个中原因，跟一些陶瓷企业弄虚作假，互相攀比，又互相拆台有很大关系；也有人认为，作为指导行业发展的专业协会，相关的陶瓷行业协会对于陶瓷行业落选中国名牌也要负很大责任，一开始就没有充当好引导者的角色。作为行业内的企业，一些具备实力的大企业感到愤怒，也有一些相对弱势的企业看到了公平竞争的希望，一些陶瓷行业的代表甚至建议，与其由对陶瓷行业相对不熟悉的专家来评选中国名牌，倒不如由专业协会的专家来评选，但是前提是要公平公正。这就产生了新的问题，专家又有几个使用过自己推荐的陶瓷产品呢？大家为了到底有谁推选，该不该推选，落选了后果如何等等问题争论，很大程度上这些问题都是伪问题，根本的问题在于，是不是名牌，应该由消费者自己来评价，而不是专家。建筑陶瓷具体到瓷砖的消费，一般都是一次购买，终身使用，消费者在购买瓷砖的时候是相当理性的，因为其消费的稀少性，消费者在购买的时候更愿意相信亲友的口口相传，而不是企业的花哨概念。隐藏在民间的智慧有时候远远超过大多数人的预期，同一个小区，同一个单位，人们会相互了解，彼此对方用哪个牌子的瓷砖，效果如何。尤其是在瓷砖消费群体越来越趋于年轻化的今天，70年代生人很多已经有了自己的房子，80一代也开始购买属于自己的居室，这两代人文化水平普遍较高，在很多大件物品以及耐用品的消费上相对理性，不会因为你贴了“中国名牌”就多看你几眼，甚至决定购买。造成今天瓷砖消费日趋理性的一个重要原因还在于陶瓷行业本身。因为最初进入的时候赚钱很容易，生产方式也相对粗放，有人说80年代做瓷砖简直就是做钞票，可是随着来越多的企业进入，产量日益扩大，消费者可选择的范围也在扩大，市场越来越成熟，企业必须重新认识自身，认识市场环境。只要做出来就可以卖出去的卖方市场时代已经一去不复返了。必须要把普通消费者当回事，不能低估他们的智商。