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好莱坞幕后巨手100亿营销顶级明星

发布:2007-9-27 14:49:18  来源: 《世界营销评论》 [字体: ]

   在CAA旗下,不仅有麦当娜、碧昂丝·诺尔斯、贾斯汀、桑塔纳、摇滚小子、艾力克·克莱普顿、野兽男孩等诸多顶级歌星与乐队,而且从摇滚乐歌手、流行歌手、另类音乐歌手、乡村乐歌手到宗教音乐、拉丁音乐以及R&B歌手,几乎无所不包。不仅如此,CAA旗下还有大量的顶级的音乐制作人及演出经纪人。

    在Pollstar杂志2003年度演出排行榜上,排名靠前的100场演出有35%出自CAA艺人。在夏季巡演中,CAA所占份额双倍于从第二到第十名的经纪公司之和。

    在电影、电视和音乐领域占据绝对领导地位之后,CAA又将手伸向了体育经纪,进一步压缩了对手生存空间。

    关键是CAA的对手们只能眼看着CAA在好莱坞渐成独霸之势却无力阻挡,只能避其锋芒,转向一个CAA相对薄弱的细分领域,等待CAA露出破绽时再绝地反击。

    究其原因,真不是CAA的对手们无心无力,而是创立CAA的超级经纪人迈克尔·奥维茨(Michael Ovitz)所设计的模式几近完美,接班的“年轻的土耳其人”(Young Turks)又稳扎稳打,使CAA一步步成为一架越来越强大的战车,以至于当奥维茨本人多年后重操旧业也未能再现传奇,并惨败在他自已创立和打造的CAA脚下。

    30年前,几位毛头小伙子创立CAA时,他们只能租用朋友一间办公室,想办法用200美元添置全部办公设备。30年后,CAA搬进豪华的世纪城,并拥有这座12层未来派大楼的8层。

    30年前,CAA创立时,五位创始人两年时间都没有从公司领过工资,连100美元他们甚至都要精算一下如何支配。30年后,CAA有600多名经纪人与员工,年利润接近3亿美元(一直保密,此数为媒体最保守的估计),如果把所代理的明星与节目年收入加起来,至少超过百亿美元。

    30年前,对于一线明星,CAA创始人只能幻想一下,30年后,CAA旗下拥有好莱坞近一半演艺人员,近2/3的顶级明星,还有顶级导演、制片人、剧作家,以及歌星、乐队。

    CAA创造了一个传奇,一个至今仍在继续,无人颠覆的传奇。

    CAA传奇的成就者,首推迈克尔·奥维茨(Michael Ovitz),他不仅是CAA最初的五位创始人之一,而且亲自领导CAA整整20年,以自己超凡的能力与个人魅力,将CAA从好莱坞无名小卒变成能在整个演艺界呼风唤雨,甚至“一手遮天”的老大。

    在成就CAA的同时,奥维茨本人也成为好莱坞惟一的,至今无人能超越的超级明星经纪人,曾连续三年当选“好莱坞最具影响力的人”,无论是迪士尼的CEO兼主席艾思纳、新闻集团的CEO兼主席默多克、维亚康姆的雷石东、美国在线的列文等传媒大鳄,还是超级导演斯皮尔伯格,都未能打破奥维茨这一记录。

    奥维茨本身就是充满传奇故事,他创立与领导CAA的20年极其精彩,每一曲每一折都堪称好莱坞演艺经纪业的经典教材,也是CAA前20年最真实鲜活的历史,以及第二代CAA人最重要的精神遗产。

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