2006年世界杯足球赛即将在今年夏天在德国开幕，这一全球影响力最大的单项体育赛事将吸引全球无数双眼球。这不仅是四年一度的体育大餐，更是不可多得的营销良机。以上届世界杯为例，据韩国三星公司研究协会估计，2002年的韩日世界杯期间企业营销提升了146.7亿美元。

    而随着体育营销在国内的发展，国内企业赞助国际赛事的行动已是愈演愈烈。如北京现代汽车的“德国世界杯营销计划”，就从35万名北京现代车主中抽取100名免费享受2006年6月德国世界杯五日游。

    当然，世界杯的营销影响力并不仅仅