除了硬性广告，冠名知名栏目外，与电视台共同策划栏目已经成为企业推广自身品牌的一种绝好方式。而凤凰卫视的栏目冠名便是其中的典型。

    继昆仑润滑油冠名凤凰卫视知名栏目《鲁豫有约》之后，新近统一润滑油也冠名凤凰卫视《李敖有话说》，统一、昆仑从央视悄然转战凤凰卫视无疑是一个风向标。

    除常规广告外，凤凰卫视不少栏目早已经被企业“包”了，比如《长虹特约之鲁豫有约》、《芙蓉王之风云对话》、《纳爱斯雕牌特约锵锵三人行》、《王朝特约小莉看世界》、《雅嘉非常男女》等。

    凤凰卫视中各栏目的赞助商通过赞助栏目中冠名的权利实现了对品牌的宣传，其宣传的效用大于单独的广告宣传。企业作为冠名赞助商的

    影响不仅仅限于栏目名称本身，因为企业在作为冠名商的同时，也在以自己的企业文化和企业形象对观众之于栏目的风格形象的印象起到潜移默化的影响。因此，凤凰卫视虽然拥有众多的冠名赞助商，呈现出来的冠名栏目名称却不仅没有让观众感到铜臭味，反而使这些栏目更有现代时尚气息，充满活力。

    品牌专家叶茂中认为，凤凰卫视在中国几十家省级卫视里有着与内地省级卫视不同的“境外媒体感”。不要小看这个“境外媒体感”，它容易造成在凤凰卫视做广告的品牌是国际化的大品牌或即将国际化的错觉。所以如果企业如果想让自己的品牌有大品牌和国际化的印象，就可以考虑凤凰卫视。而国际化正是近年来众多国内企业发展的一个大方向，故而将凤凰卫视作为营销窗口是一个绝佳的选择。

    更值得一提的是，凤凰卫视还能为企业的品牌理念专门设计栏目。如2001年海王在凤凰卫视有《健康成就未来》栏目，虽然每天只有五分钟，但将一个品牌口号以栏目形式出现，不仅淡化了广告感，而且加快了这个口号的传播。日前凤凰卫视又根据红金龙设计了《思想力行动力》这个栏目，以宣传红金龙“思想有多远我们就能走多远”的理念，以期取得事半功倍的效果。