各档定位参差不齐

    据焦点陶瓷报道，当前国内陶瓷卫浴行业普遍存在的现象是，一家企业往往推出高中低等多个档次的不同品牌，久而久之却又没有信心、耐心和能力把它们做好。

   针对当前这种陶瓷卫浴市场的竞争状况，国内的卫浴企业已经到了"忍痛割爱"的时候了，不能再有希望凭借数量来"围攻"取胜的心思。据了解，国内许多一线品牌已经开始树立专一的品牌战略规划和定位，致力于打造不仅仅符合国内市场需求、更能进入国际市场的鲜活产品和强势品牌。卫浴企业要坚定、统一地执行下去，把本品牌炼就成行业的强势品牌，才有可能与其它国际品牌竞争。

   产品扩展漫无边际

   目前国内许多卫浴企业普遍有产品扩展漫无边际的趋势，原因是陶瓷卫浴的企业经营者、经销商都认为要产品扩展才是发展道路，所以造成了大面积的多品种产品扩展生产。有些企业旗下往往有两到三个品牌，部分企业实行每个品牌由不同的职业经理人分别执掌。企业内部间的品牌竞争也造成了企业内部产品品种攀比扩张。一定数量的产品研发的确是企业发展的重要渠道，但过量的推出新品反而会适得其反。

   细分优势被忽略

   针对当前的卫浴企业和品牌，尤其是数量庞大的中小型卫浴企业和品牌，要想在市场上立稳足，只有寻找最具优势的定位，专一地走下去，把它纵深化、单一化和专业化。在形式上细分，在规格上细分，同时更可以根据各国不同的使用习惯和审美要求，进行创新设计，在技术、材质、外形、工艺、服务等方面都提升并保证优质的服务，才是正确的发展道路。