“一句话说取消，再一句话又恢复，原本神圣的品牌评比，就像一个皮球一样，一个月内被踢来踢去地‘恶搞’了一番。”当时的取消说得断然，但才过了一个月，突然又恢复建筑陶瓷“中国名牌称号”，有业内人士称，这样的决定如同舞桑巴般扭来转去，让很多商家对有关机构开始颇有微词。

    2007年，注定是中国陶瓷行业的多事之秋。9月12日，建筑陶瓷行业原来的“中国名牌”称号又将恢复使用，使得8月份的“中国名牌”禁用令顷刻成为一纸空文，此举让人惊愕不已。

    决定不断反复

    建筑陶瓷行业首批“中国名牌”产生于2003年9月，东鹏、鹰牌、金舵等10个建陶品牌就在那年当选。

    根据中国名牌战略推荐委员会的规定，“中国名牌”头衔有效期为3年。2006年，陶瓷行业的“中国名牌”理应进行“续牌”，不过，由于陶瓷企业“集体造假”的难言之隐使原计划“平稳过渡”的建筑陶瓷中国名牌陷入僵局。于是，评选不得不推迟一年，原已获得“中国名牌”称号的陶瓷品牌有效期则顺延一年。

    但是，事情并没有想象中那么简单。

    到了2007年，建陶行业先后经历了两次出口退税下调，另一方面来自环保的压力加剧。8月份，中国名牌战略推进委员会2007年第4号公告对外称，对建筑陶瓷不予评价。并同时宣布，从今年9月1日以后，瓷砖、地砖等建筑陶瓷产品就不允许再出现“中国名牌产品”字样，原建筑陶瓷中国名牌产品称号不再保留。

    一时间，建陶企业集体落榜“中国名牌”评选的闹剧，把整个建陶行业推向了风口浪尖。

    但到了9月12日，中国名牌战略推进委员会在发布2007年第6号公告又称，建筑陶瓷原中国名牌产品标识可以使用到2008年8月底。

    此次“反悔”距首次中国名牌“禁用令”只有短短不到一个月的时间。

    据了解，能重新恢复“中国名牌”称号，这是中国建材联合会、中国建筑卫生陶瓷协会及各地方协会积极反映企业诉求，地方质检部门和广大企业努力争取，后经名推委在广泛调查和征询各方意见的基础上作出的决定。

    对于中国名牌战略推进委员会宣布“恢复建筑陶瓷企业原‘中国名牌’标识，延用到2008年8月底”，中国陶瓷工业协会秘书长傅维杰在接受媒体采访时声称，“这是大家共同努力的结果。”

    参评取消谁之过

    近年来，鹰牌、金舵等“中国名牌”建陶企业，频频在奥运场馆建设工程中中标，雄厚的资本，技术的积累，人气的攀升，加之建陶巨鳄们新一轮的增资扩产浪潮，无形中加快了行业内洗牌。

    于是，很多建陶企业不得不依靠成本下降，以求在激烈的市场竞争中暂得一席之地。他们还清楚地认识到，如果想要谋求进一步的发展，那么“擦亮”自己的招牌就是“撒手锏”，于是，尽快成功申请“中国名牌”被提上不少企业的议事日程。

    事多必滥，一场恶性竞争由此开始。

      对于8月份建筑陶瓷企业集体被踢除在“中国名牌”产品大门之外，业界猜测纷纷，一说“企业虚报数据”，二则说陶瓷生产“不符合当前国家节能减排的产业政策”。

    “建陶业内也有使用天然气清洁能源、没有污染的企业，显然这与所谓的建陶行业‘高污染、高消耗’无关。”面对猜测，中国陶瓷工业协会副理事长、华南理工大学教授陈帆认为，主要原因还是在于建陶企业存在着产品质量造假、企业申报数据造假、企业间互相揭短、恶性竞争等一些不自律的行为。