来自搜索引擎百度的最新数据显示，截至2005年11月底，中国博客服务商已达到658家，注册用户超过千人的服务商达到了330家，而在中文互联网领域，博客站点达到3682万个，中文博客人数更是达到了1600万。

    同整个互联网用户相比，博客用户绝对是其中的少数，但已经有不少调查结果表明，博客用户的受教育程度、收入和网上购物的积极性均高于非博客用户。换句话说，博客群体正是互联网用户中最有价值的那层“奶油层”。于是，博客营销由此展开。

    “我不向你直接推销产品，但我却能影响你的思想来影响你的购买行为。”这就是博客营销的路子。比如某相机厂商赞助某知名摄影博客，并向其中灌输自己相关产品的内容。而后这些产品由该博客为源头传播开来，影响其它摄影爱好者和相机用户，这种情况同现实中的“口口相传”颇为类似。同硬性广告相比，人们更愿意接受“口口相传”的内容。而专业博客往往是那个圈子中的意见领袖，他们的一举一动往往被其他人模仿和追逐。而另一方面，博客的交互性也大大降低了厂商同消费者沟通的成本，尤其是时间成本。

    就这样，以个人为中心的博客，凭借其专业化、分众化和交互性，体现出极高的传播效率，有人甚至将其比喻为“病毒式传播”。而博客营销的优越性也开始为越来越多的企业所关注。随着博客群体的日益扩大，博客营销也必将成为网络营销的主流。