明基、联想 、TCL三大企业竞技足球
海外并购的三家中国IT企业巨头，明基、联想集团以及TCL纷纷将目光投向了体育营销，并利用在足球世界最火的两位巴西球星，作为其形象代言人。
昨天，并购了西门子手机业务的明基，宣布巴西足球巨星，现在效力于西班牙皇家马德里的罗纳尔多，将正式担任明基-西门子手机产品代言人。
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据明基副总经理姚鸿州透露，加上与皇家马德里五年胸前广告在内的一揽子协议，明基在足球上的投入是以千万欧元级别来计算的。罗纳尔多代言手机的协议属于单独签署，还需要另外支付一笔不菲的费用。
3月7日，并购了IBM个人电脑业务的联想集团，也刚刚宣布与当今足坛最炙手可热的巴西巨星、西班牙巴塞罗那俱乐部小罗纳尔多签署了协议。小罗纳尔多正式接受了联想集团开出的条件，成为联想代言人，皇家马德里的老对头巴塞罗那，也表示有意与联想集团全面合作。
稍早之前， TCL旗下电视业务的TCL-汤姆逊电子公司(TTE)，与小罗纳尔多也签订了广告代言协议，借助其明星效应，向全球大规模推广，即将于4月上市的TCL平板电视系列新品。
自从以上三家公司开展海外业务以来，联想集团在体育营销方面手笔最大，成为奥运会全球顶级赞助商。在刚刚结束的都灵冬奥会上，联想集团也交出了一份优秀的答卷，实现了服务器无故障运行，对于应对2008年北京奥运会的更大考验打下了基础。但是他们显然意识到，足球仍然是全球第一运动，通过足球来打开国际市场，显然更快速，更有效。
另外一家中国台湾省企业宏基，通过赞助意大利足球甲级联赛，在欧洲电脑市场取得位居第一的佳绩。分析人士认为，宏基的成功，也给了明基、联想以及TCL借鉴的经验。
