一个普通得让中国人觉得有点落后的展馆。如果单从其简陋的入口，你很难想像里面正在举行的是令全球陶瓷人激动的展览。每年逢十月初举行的CERSAIE，年复一年地吸引了全世界成千上万的人云集于此，这几天也成了全球陶瓷人的盛会。
 
瓷砖，创意的素材
 
    第25届CERSAIE于2007年10月2日至6日在意大利博洛尼亚举行。此次展会一如既往取得了巨大的成功。各个品牌的产品、技术、营销争奇斗艳，上演了一场热热闹闹的“世界陶瓷奥运会”。CERSAIE也继续扮演着世界陶瓷顶级盛会的角色。
 
    据笔者的观察，此次展会有以下特点：
 
    1．今年CERSAIE的主题是Creativitiles：ceramic tiles：raw materials for creativity，（瓷砖，创意的素材），并在展馆入口处由LEA、floorgres等14大品牌用空间来诠释意大利名画，使名画立体化地展现了观众面前，表达瓷砖也艺术，意大利瓷砖有深厚的艺术底蕴之意。同时，以此种方式表达了瓷砖的颜色、款式均取材于名画的元素，并通过瓷砖使名画的艺术元素能走进千家万户，走进人们的日常生活，呼应此次CERSAIE的主题是“瓷砖，创意的素材”。如著名画家Ferdinand Hodler的名画《emotion（情绪）》就由著名品牌FAP以陶瓷“画”出来。
 
    2．瓷砖展示仍是以马赛克、瓷片、仿古砖三大类别为主。其中仿古砖最多，瓷片较往年也有增多，而马赛克展示较去年则少了一些。玻化砖方面除了几大传统玻化砖品牌有较小的面积展示外，其余都是来自中国生产的产品唱主角，东鹏洞石就有超过10个展位重点展示，成为展会上的玻化砖明星。
 
    3．在产品技术上，喷墨印刷技术走向普及，多个公司已掌握此技术，使用此技术的产品表面纹理更细腻、图案更逼真、更传神，Forro、 torrecid等色釉料公司都在大力重点推介。金属釉技术也走向普及，几乎每个品牌都有展示。
 
    4．Mirage、Porcelanosa等品牌都已推出800X800、900X900、31.6X900、596X1200等原只有中国才有的大规格瓷砖(Mirgage推出了1250X1780规格），800以上大独家规格瓷砖或将在海外市场流行。
 
    5．各大品牌均十分重视中国市场，Caesar、Granitifiandre等大品牌均有懂中文的营销人员在现场接待中国客户。此次展会也出现了一些以中国、东方题材设计的产品。
 
    6．在展示设计上，创意纷呈，各领风骚，如Caesar的展位设计成时空隧道的形状、Ariostea的设计充满时尚的几何感、Girardi的展位由玫瑰花点缀，充满花意。
 
文化，创意的土壤
 
    正如CERSAIE2007的主题所说，瓷砖是艺术的原料，瓷砖也是空间的一部分。其风格必然也与地域的艺术风格、流派密不可分。意大利深厚的艺术底蕴与走向，一直潜移默化地影响着意大利瓷砖的风格与趋势。为什么博洛尼亚陶瓷展、意大利陶瓷具有如此大的吸引力，与其背靠的“艺术靠山”的影响是分不开的。
 
    同时我们看到，西班牙瓷砖的设计、颜色，也一直深受毕加索等西班牙画家的艺术风格的影响，打上了浓厚的“西班牙色彩”的烙印。
 
    从这个角度反观中国建陶产品的设计，是否全盘照抄意大利的设计就行了呢？意大利的设计有她的文化、艺术的土壤，代表意大利人的艺术观，中国人有中国人的审美观、艺术表现形式，如若照搬他人的花色，并不一定能让国人接受、喜爱。我想，我们去观展，重要的是去学习意大利同行的设计理念、营销方法，而不是单纯去模仿他人的产品花色。
 
    中国有五千年文化，中国艺术博大精深，艺术土壤深厚，是我们取之不尽、用之不竭的艺术源泉。伴随着中国经济、政治的再崛起，中华民族的复兴是不可阻挡的历史潮流。作为中国建陶行业的一员，我们是否也应该思考，如何以瓷砖为素材，来诠释中国人的艺术审美观和生活价值观呢？以中国艺术为背景，用瓷砖来表达中国艺术，是中国陶瓷企业需要做的。若能准确地把握和表现这一点，这些直达人们心灵深处的设计必将会受到国人的欢迎和喜爱。
 
    2006年底以来，广东东鹏高举“新东方主义”的文化旗帜，就是试图以一己之力，来唤醒业者对“中国传统艺术与文化”的重视。东鹏洞石在展会上独领风骚、中国陶瓷在意大利的第一个展厅———欧洲东鹏位于意大利陶瓷核心产区萨索罗（Sassuolo）的展厅的开幕，就是东鹏以自主品牌、原创产品向世界陶瓷发出的“中国声音”。若中国同行一起努力，多一些研究自身的传统文化，多一些创意，我们也一定可以创出与“Ceramic Tile of Italy”齐名的“Ceramic Tile of China”的国家陶瓷品牌。