近日，建陶品牌马可波罗成功以资源互置的方式冠名东莞新世纪篮球队，也成为东莞新世纪队独家冠名商。至此，从2007-2008赛季开始，连续三个赛季都将以“东莞马可波罗队”的名称出征CBA。据了解，披上新战袍的东莞马可波罗队将在新赛季尽展新风貌，而马可波罗也一举成为国内首家携手CBA的建陶品牌。这必将让大众和媒体深深记住“马可波罗”这个名字。

    现在，随着奥运会日渐临近和大众对体育的关注度与日俱增，借助体育营销已成为趋势。从中石化赞助F1到白热化的奥运营销，体育营销在中国企业的运作已经愈演愈烈。作为建陶行业的佼佼者，多年以来一直以深厚的文化内涵引领行业的马可波罗无疑是有着先见之明的。

    据悉，我国目前建筑陶瓷生产能力可达50亿平方米，实际年产量约为35～40亿平方米，占到世界总产量的60%左右，然而，产品严重同质化，加之从印度、墨西哥，到菲律宾、埃及，进而韩国、巴基斯坦，此起彼伏的“反倾销”浪潮，不断困扰着中国陶瓷业的前进步伐。因此，进行品牌创新，提升现有品牌高度已经成为目前陶瓷品牌发展的必由之路。而体育运动中表现出的团队协作、拼搏进取和不轻言放弃的竞技精神正与品牌建设的精神内涵相契合。

    当然，此次进行建陶品牌的首次体育营销尝试，正是多年来对实行差异化营销与文化营销实践的摸索的结果。不断学习和引进成熟行业的先进营销经验，才是中国陶瓷业持续进步的正确道路，我们可以预见，未来在建陶业也将像电子等中国成熟行业一样产生一大批有影响力的世界品牌。马可波罗的这次引领，使建陶行业成功地进入了体育营销时代，让我们尽情感受体育营销给建陶行业带来的风潮吧！