随着经济的发展，二三级市场的潜力正在逐步转变为现实的购买力，越来越多的公司正在把二三级市场当作主要增长点来看待。在这样的大形势下，如何开发二三级市场正成为一个越来越引人关注的课题。一直以来，很多企业都致力于开发二三级市场，并在二三级市场进行了大量的推广活动，取得了巨大成功，在二三级市场提升了品牌形象和市场竞争力。但在二三级市场日益竞争激烈的今天，如何继续保持企业在二三级市场的优势，这就需要企业持续的努力。

    二三级市场的定义

    何谓二三级市场？不同行业、不同企业对于二三级市场的理解与规划不尽相同，但并不妨碍我们对二三级市场做一个概括性的总结：中国有六百多个城市，除去省会城市、直辖市，以及经济特别发达的地级城市，都可以归入二三级市场，或者说二三级市场是以地级市、县城和经济发达地区的重点乡镇市场组成的小城市市场和农村市场。2002年以来，中国企业不约而同地发起了“下乡运动”，重新审视和规划中国市场，把市场开发重心由一线市场转向二三级市场。

    做好市场调研与分析

    要在二三级市场做好推广活动，就必须对其进行市场调研与分析，在此基础上进行市场细分、产品细分和价格细分，并锁定目标消费群体。只有这样，才能制定出合适的推广活动方案，才能够准确地把握消费者的需求，把合适的产品，以合适的价格，卖给合适的人群。经调研与分析后，发现二三级市场的消费者具有以下特点：

    一、跟风消费明显。二三级市场的消费者容易受当地消费环境的影响，少数部分人的经常性消费足够可以带动整个市场的消费。

    二、喜欢厂家做促销。很多在一级市场做促销没有效果的手段，搬到二三级市场的效果却出人意料，这是因为在二三级市场的促销手段比较匮乏。

    三、年节消费更火爆。这段时间的销量是平时的80%，原因是市场仍处于产品消费的成长期，仍存在产品知识与消费知识的普及阶段。

    四、消费者品牌观念模糊，他们追求品牌但不知道何为真正的品牌。

    五、消费者因购买力不强，对产品的质量和耐用性要求较高。

    六、购买往往形成阶段性、集中性、风潮性的特点，在节庆前后、丰收前后往往形成阶段性、集中性的购买高潮。