四年一度的世界杯足球赛是2006年最盛大的体育赛事，自然成为2006年最吸引眼球的商业营销载体，而冠军奖杯“大力神杯”无疑是商业巨头们竞相争夺的营销利器。

    与此同时，商业巨头们已然在各自领域中打响了“大力神杯”争夺战……

    可乐、啤酒借“杯”促销可口可乐：助大力神杯来华巡展

    “我们目前还在和国际足联沟通，制订‘大力神杯’的全球巡回展计划，希望它能来中国。”可口可乐昨日告诉《每日经济新闻》。

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    一向和国际足联关系密切的可口可乐即将开始启动大手笔2006世界杯营销计划，可口可乐此次也选择了“大力神杯”，一场“国际足联世界杯奖杯巡回展”即将由可口可乐独家举办。

    不久前，可口可乐公司刚刚和国际足联宣布，将延长合作关系至2022年。可口可乐表示，其与国际足联的独家合作伙伴关系，将使“可口可乐杯国际足联世界杯奖杯巡回展”成为“大力神杯”到目前为止范围最广的展览。“‘大力神杯’的巡回展是否能达到中国目前还未最后敲定。”可口可口相关负责人说。

    可口可乐还揭开了一个新的全球足球营销平台“我们都爱足球”。该平台将通过2006年国际足联世界杯消费者计划，在全球很多国家推出。

    百威：世界杯新瓶装“旧酒”

    11月，国际足联合作伙伴百威啤酒将“大力神杯”带到中国。此前，“大力神杯”曾于2002年世界杯开赛前在中国五大城市巡展5天。

    “‘与百威盛情欢聚世界杯’是我们今年在中国推广世界杯的口号。”百威有关人士表示。

    百威透露，明年三四月份，百威将推出特别的世界杯包装，五六月份还会推出世界杯电视广告和平面广告，而以世界杯为主题的全国巡回路演、互动游戏及针对酒吧、餐饮等渠道的各种促销活动也在筹备中。