世界杯足球赛预热的表象下隐藏的是轰轰烈烈广告资源的激烈争夺。昨天，拥有德国世界杯独家播出权的中央电视台到沪营销世界杯，记者获悉，除了赛前广告资源已被商家全部抢夺一空外，央视营销世界杯的任务目前已经完成过半。

    挤搭世界杯“快车”谋成名

    历届央视世界杯广告都是商家挤破脑袋争夺的资源，而今年的世界杯广告前期资源也早就在去年被抢夺一空，包括中国移动、宝洁、奇瑞、劲霸等知名企业都抢先一步“上了车”，其中中国移动更是以6509万元的高价拿下了《2006年央视世界杯赛事直播独家特约》黄金资源。

    因为有现代汽车借2002年世界杯广告一举打开汽车市场的例子，有海尔和三角轮胎通过参与体育营销大获全胜的事实，世界杯营销事实上不仅成了各大实力品牌角逐的舞台，同时也成为众多默默无闻者“一鸣惊人”的机会。随着世界杯赛事日益临近，企业对体育营销关注日渐升温，据悉，包括汽车、啤酒、服装等行业的广告主已纷纷与央视广告洽谈世界杯广告项目。

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    虽然央视方面对今年世界杯广告的数据相当敏感，不愿透露详情，但昨天说明会现场，有关广告客户悄悄向记者透露，“今年世界杯央视大赚一笔已成铁定事实”。据了解，2002年的世界杯，央视17个广告项目标的总计成交1.8亿元，此外，还有世界杯宣传片和倒计时等广告资源的5000万元收入。

    难怪央视体育中心编辑部副主任张斌昨天在说明会现场表示：经济效益颇丰的一件事。

    央视营销不惜血本

    要商家掏钱下订单，当然也要苦下血本，在巨大的世界杯商机面前，央视今年可谓不惜血本。

    据张斌介绍，中央电视台不仅将派出近50名记者、8组现场报道组前往德国，而且首次花大钱购买了现场解说评论席，除此之外，更是派出强势报道组前往32个参赛国进行“追根溯源”报道。

    据了解，中央电视台今年将通过CCTV-1、CCTV-2和CCTV-5三套节目轮番报道世界杯，其中一套、二套的直播场次将比2002年世界杯有大幅度增加，而五套则全频道进入世界杯状态。

    与球迷互动是今年央视营销自己的新方式，据称，为了回馈热情参与的球迷，央视将在赛事期间通过节目几乎每天送出近3万元左右的现金奖励和一辆汽车，可谓“吸引眼球”不惜血本。

    为奥运营销练兵

    借着世界杯、奥运会、F1赛事的热潮，体育营销概念已经在国内火热，而央视更是把今年的德国世界杯当作其2008年奥运营销的“练兵场”。

    目前为止，国内品牌已经从体育赛事中尝到了不少甜头：李宁赞助NBA，建立“运动、团结”的品牌形象；中石化牵手F1，体现“奋进，激情”的品牌精神；联想合作奥运会，抒发“冲出亚洲，走向世界”的品牌信念。

    而世界杯，更是打造了一批批品牌在国内市场迅速蹿红。