2005年11月，在下届世界杯的举办地南非，可口可乐公司与国际足联签署了一项历史性的合作协议——双方的全球合作伙伴关系将一次性续约至2022年。这是继2005年8月，可口可乐公司与国际奥委会在中国的长城续约至2020年之后，可口可乐对体育方面支持的又一项大手笔之作。这次与国际足联的续约，使可口可乐成为国际足联最长期、最坚定的合作者之一。
早在1930年于乌拉圭举行的第一届世界足球锦标赛，当时刚走出美国不久、正在逐步拓展国际市场的可口可乐公司就让自己的主打产品——经典弧型瓶的冰爽的可口可乐汽水，出现在了赛场周围，成为最早出现在世界足球赛场的商品之一。七十多年前的世界足球锦标赛是当今风靡全球的世界杯的前身，但受关注程度已不可同日而语。不知当年让可口可乐进入世锦赛的决策者，能否预料到七十多年后的今天：有世界杯的地方，就有同样充满激情和活力的可口可乐；甚至提起可口可乐，就有人会想到世界杯。现在流行一个词叫“体育营销”，可能上面提到的是世界上最早的“世界杯营销”案例之一了。
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1950年在巴西举办的世界杯，也是可口可乐“世界杯营销”的重要里程碑：可口可乐的广告牌，首次出现在世界杯赛场上。从此以后的五十多年，在每届世界杯的赛场上，全世界球迷都可以看到激情跳跃的可口可乐广告牌。在这些以红色为主基调但具体设计各不相同的可口可乐广告牌前，留下了无数永载足球史册的经典瞬间，可口可乐也一直在见证着传奇和奇迹。尤其是伴随着电视转播的兴起，可口可乐的这一体育营销策略对其业务发展起到了更大的推动作用。
1974年联邦德国世界杯，此次来到北京的这座“大力神”杯首次被启用，出现在世界球迷面前。也正是在这届世界杯上，可口可乐成为了正式赞助商，开始正式支持世界杯。短短四年之后的1978年，可口可乐随即决定与国际足联签约，成为了世界杯的官方赞助商。这种密切的合作伙伴关系一直延续至今，而且将至少延续到2022年。
可口可乐与世界杯相伴七十多年的历程，恐怕已无法用“世界杯营销”这个概念来简单概括和总结。他们之间的默契合作已经成为一种文化和智慧，就是这种文化和智慧，让可口可乐的“世界杯营销”更加被消费者所接受和乐道。
在与国际足联历史性续约至2022年之后，可口可乐将更加广泛地拥有国际足联在全球举办的各类赛事的核心赞助权。其中影响力最大的，当然是FIFA世界杯™。此外还包括：FIFA女子世界杯；FIFA世界青年锦标赛；FIFA17岁以下世界锦标赛；FIFA沙滩足球世界杯；FIFA世界俱乐部锦标赛；FIFA20岁以下女子世界锦标赛；FIFA联合会杯等赛事。可口可乐还继续赞助广受关注的每月公布的男子国家队“FIFA/可口可乐世界排名”，并且在最近成为了每季度公布的“FIFA女子球队世界排名”的赞助商。
2006年世界杯即将在德国举行。围绕本届世界杯，可口可乐将面向全球推出一系列市场公关整合活动，通过其遍及全球的产品和业务网络把世界杯的激情带给世界消费者。这些活动包括：
FIFA世界杯环球之旅：由可口可乐荣耀呈献
可口可乐国际护旗手青年项目
可口可乐裁判陪护项目
可口可乐艺术瓶大赛
FIFA世界杯™决赛门票项目
官方比赛用球推广项目
这些面向全球推出的市场公关整合活动，有些是针对本届世界杯出线国家市场的，比如“艺术瓶大赛”；有些是针对更多国家市场的，比如“FIFA世界杯环球之旅”。在中国，可口可乐（中国）饮料有限公司将推出一系列全方位针对中国消费者和广大球迷的丰富多彩的世界杯营销活动。包括：
签约著名的国际球星
推出以国际球星为主角的精彩电视广告
推出具有收藏价值的世界杯主题系列包装
展开大规模世界杯主题促销
面向广大球迷组织多样的足球活动
此次首次来到中国的大力神杯，为可口可乐的世界杯整合营销拉开了序幕。随着2006世界杯在全球和中国的逐步升温，可口可乐的各种活动将逐渐推出并横向展开。如同往年一样，可口可乐将利用自身的资源和优势，让消费者在享受可口可乐产品的同时，体验到世界杯的激情和活力。
