各国企业开始争抢足球产业蛋糕

    今年是四年一度的世界杯年，随着开赛日期的临近，众商家纷纷磨拳擦掌，要在世界杯这块巨型蛋糕中分一杯羹。《每日经济新闻》昨日获悉，本届世界杯门票正在美、德等国网上购物平台上热销；作为东道国，德国世界杯比赛场地附近的公寓、房车租赁业商机渐旺；官方赞助商阿迪达斯即将推出新款足球游戏，卡西欧公司也推出新款世界杯手表。中国本土企业亦不甘人后，有的甩手几千万元，只为在央视直播世界杯比赛中“露个脸”；有的试水世界杯纪念品，还有的趁势推出世界杯概念理财产品。

    据悉，通过主办2002年世界杯，韩国获得了88.8亿美元的直接经济效益，日本为258亿美元。因此，有专家预测，今年世界杯，德国将至少获得200亿美元的直接经济效益。

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    配套设施爆发商机

    《每日经济新闻》昨日从Ebay德国、美国网站获悉，世界杯决赛门票正在热拍中。德国队主场占据地利人和，门票价格每张约915美元。美国对意大利的比赛球票价格为500美元。

    此外，与世界杯相关的配套设施也开始爆发商机。譬如，为向前往德国观战的外国球迷提供住宿及交通便利，德国各承办城市的房车租赁应时而“红”。据Ebay德国网站数据显示，可供4人居住的房车4天租赁价格为4340欧元，且接受多种货币支付。又比如，德国各比赛球场附近的临时公寓价格也是水涨船高，要价在每人每天30欧元左右。

    阿迪首推足球游戏

    阿迪达斯作为2006德国世界杯的官方合作伙伴、官方供应商和特许产品生产商，将为本届世界杯提供比赛用球“团队之星”，并为所有参加世界杯的裁判、球童、工作人员、志愿者以及旗手提供装备。

    《每日经济新闻》昨日从阿迪达斯上海公司工作人员处获悉，“团队之星”在上海的销售情况很好，各参赛球队球衣也正在热销。据悉，阿迪达斯即将进军游戏市场，推出其首款足球游戏，并定于5月1日进行公测。

    本土企业积极跟进

    北京礼天下商贸有限公司是本届世界杯家纺类授权纪念品中国内地独家合作伙伴，其将出售印有德国世界杯标志的T恤、运动服等家纺产品，3月中旬起在全国发售，价格从几十元到几百元不等。

    该公司工作人员向《每日经济新闻》表示：“外资商家抢先一步将世界杯纪念品推广到中国消费者面前，我们学习他们的运作模式，尝试销售世界杯的家纺类纪念品，分销商的招募活动将于本周六结束。”

    国内的各家银行也以世界杯为热点，纷纷推出世界杯品牌信用卡或相关的理财产品。

    据悉，中信银行联手万事达卡国际组织，于本月初在北京正式推出中信2006FIFA世界杯万事达卡，以及世界杯“谁是冠军”网上有奖竞猜活动；工商银行在国内推出世界杯主题信用卡———“牡丹世界杯卡”；交通银行则开展太平洋万事达卡双币信用卡世界杯主题营销活动；民生银行也于日前推出与世界杯足球赛概念联动股票挂钩的美元理财产品。