近日，国家统计局发布的一份最新统计数据，引爆了中国乳业"谁是第一"的口水大战。在舆论热火朝天的炒作和蒙牛"我是霸主"的叫嚣中，谁也没有去顾及消费者内心的真实感受。可以说，这份数据所展现出来的结果，与消费者长期以来"伊利第一"的固有认知，形成了颠覆性的反差，由此也直接造成消费者在认知上的冲突和混乱。

    无论真实的情况究竟是什么，面对乳业的浮躁，消费者都有理由断喝一声：炒作之风，何时能止？！

    统计数据显示："伊利的乳制品位居全国同类品销量第一位，在液态奶市场，蒙牛已经成为市场的领跑者，占据了1/4以上的市场份额。"伊利已经发布年报，实现全面领先，但蒙牛作为一家上市公司，目前年度财报还未公布，作为消费者，我们不禁会疑问：这"1/4市场份额"从何而来？蒙牛液态奶销售额的具体数字又是多少？

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    事实上，就中国乳业而言，伊利已经与消费者心目中的"第一"紧密相连。自从2003年取代光明成为行业老大，伊利从未旁落"第一"的地位。2005年，伊利成为中国乳业"第一"也是唯一一家超过100亿元的企业，是中国乳业唯一的奥运赞助商，为中国食品业带来了至高荣誉。就在一个月前，伊利公布的2005全年财报也显示，伊利在中国乳业已成功实现全面领先。此外，在3月18日国家统计局召开的第十届全国商品销量信息发布会上，也传递出伊利的乳制品位居全国同类商品销量第一位，及在液态奶、酸奶、冷饮等单品市场的领先地位。

    显而易见，中国乳业"谁是第一"是不言自明的事。只是我们很替伊利不屑于与蒙牛争辩的态度而着急。某些时候，伊利实在是过于"厚道"了。一个很简单的事实是，为什么蒙牛不去争"中国乳业利税额第一"这个指标呢？据悉，伊利年缴纳的利税额至少是所谓的"市场霸主"蒙牛的五六倍之多！说来说去，蒙牛无非还是想假借炒作的利器，通过制造假象，来获取消费者的偏爱。以往，蒙牛的事件炒作取得了巨大的成功，也赢得了人们的尊敬。但这一次在"第一之争"上如此炒作，不免有些拙劣之嫌。试问，蒙牛一直秉承的"大胜凭德"精神跑到哪里去了？

    需要警告中国乳业的是，领导型企业尤其应该率先垂范，走出浮躁，去做那些真正能带动中国乳业发展，带领中国乳业走向世界的"小事和大事"。惟有这样，中国乳业才有提升和腾飞的希望。我们深信，真正有作为的乳品企业，应该致力于为消费者提供高品质的牛奶，肩负消费者身体健康和精神愉悦的重任。因为，真正的战场应该在消费者的内心，而不是所谓的"名分之争"！

    中国乳业的"第一之争"，可以休矣！