丰田“威驰新风”广告在中国日渐浮出水面的当口，伦敦维登·肯尼迪广告公司为英国本田公司的雅阁汽车制作了为时两分钟的“齿轮”影视广告，这是英国广告史中最长的广告。在广告片中，开始是一个小齿轮在旋转，渐渐地它与下面的大齿轮吻合，然后形成了一个连锁反应。汽车的各个零件一个接一个的动了起来，包括挡风玻璃的雨刷、转动着的汽车玻璃和翻滚着的消音器等，就这样，多米诺骨牌效应在空荡荡的房间里发生着，接着一辆组装成功的雅阁车缓缓地，从斜坡上驶了下来。伴随着“只要事情发生，一切老是那么美好”的画外音，雅阁来了一个优雅的刹车，一切恢复平静。本田口号“梦之力量”及时出现。这个广告的主要价值在于它是“英国广告史中最长的广告”与突破时尚、科技诉求的汽车广告传统表现方式。另外彼得·费斯克利ＰｅｔｅｒＦｉｓｃｈｌｉ和戴维·瓦伊斯ＤａｖｉｄＷｅｉｓｓ指控本田“齿轮”广告抄袭了他们于１９８７年创作的影片ＤｅｒＬａｕｆＤｅｒＤｉｎｇｅＴｈｅＷａｙＴｈｉｎｇｓＧｏ创意，侵犯了他们的版权，这反而帮助“齿轮”广告扩大了影响和增加了知名度，从某种意义上讲两者之间的纷争更像是一种合作，双方都因此获得更多的眼球。

    当今的市场环境，正如艾·里斯在《定位》一书里说，公司太多，产品太多，市场上的“噪音”也太多。如何让广告在信息洪流当中脱颖而出、一枝独秀?芽广告人需要开动脑筋，不断创新，寻找新的突破口。“大制作，小发布”，高开低走的广告“饥饿”策略是优秀的广告前辈创新的结果和智慧的结晶。

让“上帝”饿一点儿 在目前商品日益丰富和愈来愈同质化的今天，人为的短缺是有一定风险的。所以，限量的前提必须是该商品具有其他同类商品在某种属性上不可替代的优势。

    记者了解到，由民营企业洛阳申泰房地产接手后的伊川杜康酒厂推出了第一批仅针对伊川县市场销售的杜康“乡情”酒，并欲采用此法进行市场推广。据伊川杜康实业有限公司总经理范冠超介绍，由于该产品品质上乘，售价低廉，又以报答伊川父老为消费者情感诉求的切入点，所以产品一经推向市场，便受到伊川当地的追捧。这一产品已经具备了采用“饥饿营销”的条件，即其性价比与其诉诸的乡情目前在伊川当地尚无可替代者。

    因短缺而起的饥饿感几乎是每个人必要的人生遭际，同时对中国上了点年纪的消费人群，饥饿感更是一种深切的集体记忆，人为的短缺对集体记忆的唤起，无疑是此法屡试不爽的主要因素之一。