发自肺腑追问 中国卫浴唱响国际品牌到底有多远

 
 
 
　　行业现状

　　国内卫浴企业要在愈演愈烈的竞争国际化的市场中分享一杯美羹，要成为国际卫浴行业品牌的领军企业，需要我们行业先知先觉者好好地设计，从企业决策、技术创新、合作意识到设计、质量、服务、品牌等企业运作能力无疑是需要卓越的。作为国内高端消费的五星级宾馆对卫浴消费为什么会选择国外品牌卫浴产品，而舍去国内物美价廉的卫浴品牌产品？这是一个令业界有识之士不得不深思和面对的残酷现实。虽然这个现实与长期以来国内五星级宾馆的评定标准有关，但是，国内企业粗放式经营、设计粗糙、质量监控不严密、企业行业不规范，导致大批量生产的卫浴产品质量不稳定，服务滞后等都是铁铮铮的事实。

　　与国内卫浴产品形成鲜明对比的是，国外品牌卫浴产品质量标准控制严格、设计精巧、服务完善等，标准化的质量生产极大地满足了如五星级宾馆等高端消费对卫浴质量标准、服务水平等最为挑剔的要求。

　　虽然我国卫浴行业经过近20年的快速发展，产业链也日益完善，但是设计滞后、产品同质化、行业缺乏合作、管理粗放、文化导入随意性大等软硬件的建设存在差距，使国内卫浴品牌建设落后而受制于人。国际市场尤其是欧美市场的消费者片面地认为，低价低质，中国卫浴产品难登大雅之堂，对中国卫浴产品设置了这样那样的贸易壁垒，甚至以反倾销阻止中国产品进入他们所谓的“消费市场”，其目的是显而易见的———妄想垄断市场，独享已得的利益。

　　事实上，优秀的中国卫浴产品无论是外观流线、色彩、功能配置，抑或是技术创新、产品设计、技术设计、功能配置、内控质量标准等都不比国外品牌产品逊色。所欠缺的仅是企业的执行力、行业协作意识、营销技巧和品牌影响力而已。

　　我国洗浴文化虽然绵延数千年，但是，传统的卫浴需求仅仅是满足个人生理卫生，而具有划时代意义的现代卫浴消费需求包涵了洗浴，保健、休闲、娱乐等元素，但是现代卫浴消费观念在国内兴起和形成仅有20年短暂的历史，而西方主导的尤其是欧洲主导个人享乐主义的形成几乎贯穿了资本主义工业发展史。200多年的工业革命技术积累，为卫浴设计、质量管理，人才培养，消费市场的培育，技术创新等奠定了坚实的工业基础。

　　虽然我国改革开放的政策令国民生活水平和素质得到极大的提升，但是，进入以市场需求为导向的市场经济毕竟只有短短的20多年历史，更因为市场运作、技术创新、企业设计、资源的整合等滞后，造成企业管理者急功近利、因小忘大，见利忘义，对企业长远规划没有被提升到应用的战略高度来运筹，造成产品质量同质化、管理粗放化、市场应变力差、企业执行力偏下、产品设计得不到应有的重视，品牌运作滞后于市场发展也就不足为奇了。

　　路在创新

　　创新是社会进步的源泉，更是企业发展不竭动力。

　　国内卫浴业要走出国门，唱响国际，需要建立完善的科学的创新体系，革新观念、创新设计、创新质量、创新网络、创新服务，谋求行业的联动与协作。通过整合资源，系列化配套化生产，以设计提升品质，优化功能配置，以整体设计营造卫浴空间，将卫浴业推向国际时尚的前沿。

　　卫浴产品不仅仅有时尚的装饰性，更重要的是功能性。现代卫浴已经将卫浴消费赋予了洗浴、保健、休闲、娱乐、温馨、时尚等功能，因此在满足多层的消费需求过程中，卫浴产品的功能开发和技术设计并重，无疑是值得借鉴和肯定，对提升卫浴产品的技术含金量和档次，更是大有裨益。

　　现代卫浴的设计不仅仅是解决卫浴产品外观流线、内置空间及人体学的曲线空间应用，同时还包括功能设计和技术设计，甚至是将个性化的卫浴产品设计，家庭卫生生活需求的配套设置及功能设计与建筑学融为一体，从洁具到配件，从卫浴空间的顶、墙、地的色彩、空间氛围的营造等设计与施工，并与所有卫浴产品任何一个单项产品的设计都融入风格统一的整体解决方案，为不同个性、不同层次、不同需求的消费者量身定做，集洗浴、休闲、保健、时尚、温馨等一体的现代卫浴新时尚，以体现高素质的生活品味，为人们提供优质的生活方式。

　　益高卫浴董事长李钜先生在接受媒体采访时对记者说，企业的发展离不开产业链上下游企业的通力协作和共同付出，形成企业与员工、企业与商家、企业与供应商的“用心经营，共享未来”多赢战略合作，并发展技术联盟、制造联盟、培训联盟、销售联盟，构成一个共赢的合作的、协同的战略共同体，确保企业的可持续发展，以设计提升技术，以设计营造整体卫浴空间时尚、温馨，以“水舞天下”为内涵，以产品为载体，以文化为先峰，唱响国际。前不久举行的“EAGO杯卫浴空间·时尚空间全国”摄影大赛，采用摄影的时尚手法，捕捉卫浴空间所散发出来的时尚、品味、尊贵的文化气息，提升卫浴空间的艺术文化。

　　地中海卫浴公司在2007年也提出了倾力打造“地中海生活方式”：即通过对卫浴空间的改造升级，让家庭卫浴空间跨越清洁身体和解决生理需求的功能，集洗浴、按摩、休闲、保健、娱乐、时尚、温馨于一体，智能性、生态性，让人看着舒服、洗得舒服，提升人们生活品质，让人心生惬意和对家的依赖。地中海生活方式分为舒适型、健康型、时尚型、科技型、生态型等五种，各种生活方式形态迥异，每下一级别的生活方式都建立在满足上一级别的基础上，结合个人喜好，在理念上实现了“以人为本”到“人与自然和谐共处的家居境界”的完美过渡，适合不同喜好的人群。

　　随着服务手段的不断完善，越来越多的行业先知先觉者为客户提出从卫浴空间的设计到卫浴系列产品的选择，再到氛围营造等都围绕消费需求而衍生出来的“整体卫浴解决方案”。从电脑蒸气房、按摩缸、浴室柜、浴室镜、座便器、洗手盆、妇洗器、五金配件等卫浴产品的配套和选择，甚至是“量身定做”———消费者对整体卫浴空间装饰布局的设计、功能配置、氛围营造等具体要求和标准的统筹兼顾。从而达到从生活需求到精神愉悦的双重享受。和谐统一的整体卫浴解决方案及“地中海生活方式”，为不同个性、不同层次、不同需求的消费者提供集洗浴、休闲、保健、时尚、温馨、甜蜜于一体的现代新卫浴消费时尚。

　　倡导消费无疑是一种观念革新，更是一种新洗浴文化的传播。通过持续创新来实企业可持续发展，推动行业发展再上新台阶，做强卫浴，设计卫浴，传播文化，最终唱响“卫浴中国”指日可待。