品牌，要紧紧跟着人性走，这是任何人都不能逃脱的现实，我在《品牌何处去：紧跟人性走》一文中做了比较详细的阐释。同时，品牌又让人性无处可躲，透过品牌，我们又可以非常直观的了解人性——

　　透过奢侈品品牌，我们可以发现人爱慕虚荣、耀武扬威的天性，例如宾利、劳力士、法拉利等品牌；

　　透过诉求安全“安全”和“健康”的品牌，我们可以发现人惧怕死亡、珍惜生命的天性，例如沃尔沃汽车品牌以及一些保健品品牌；

　　透过某些品牌的促销活动，我们可以发现人好赌和贪便宜的天性，比如，买一送一、买车赠房以及买空调送汽车等等；

　　透过直销品牌的虚张声势，我们可以发现人渴望天上掉馅饼或一夜暴富的天性；

　　透过种种品牌色情露骨的广告，我们可以发现“十个男人九个色”的天性；
本文发表于博锐|boraid|44
透过霎那间轰然崩塌的品牌，我们发现人容易“得意忘形”的天性；

　　透过自然景区的品牌宣传，我们发现人有“回归自然”的天性；

　　透过品牌的慈善捐款活动，我们发现人有“助人为乐”的天性；

……

　　举不胜举，只要你稍稍驻足，静下心来思考片刻，你就会发现人性已经赤裸裸的暴露在人的面前。现在仿佛已经没有什么好隐藏的了：

　　想想芙蓉姐姐的成名过程；

　　想想木子美的成名过程；

　　想想哈根达斯的成名过程；

　　想想依云矿泉水的成名过程；

　　再想想那些正在卖弄风骚的影视红星，想想那些正在不断往脸上贴金的大小品牌。

　　这不是影视红星的错，也不是大小品牌的错。一个巴掌拍不响，这是由人性决定的。换句话说，周瑜打黄盖，一个愿打，一个愿挨。

　　人性的悲哀决定品牌的悲哀，人性的崇高决定品牌的崇高。只有人性得到提升，才可能有品牌的整体提升。

　　一个人的相关品牌，就是一个人的脸。它表面上彰显的是一个人的经济实力和社会地位，实质是在向人们毫无保留的袒露人的天性。所以，我们做品牌，能够抓住人性的特征，就至少成功了一半；能够持续击中人性的要害，就一定能够获得成功。

　　可以说，品牌的发展让人性变得越来越“清晰”，越来越“张扬”，但是大部分品牌都未能引领的人性的良性“变革”。所以，人性只是脱去了一层又一层的外衣，人性的污垢并未被清除，反而因暴露在空气中而越积越深，甚至有人会把人性的“污垢”转换成现实的“黄金”，焕发着自豪的耀眼光芒。例如，一批批独具个性的“俊男靓女”，为了出名，怪招迭出，什么资源都敢用，惹得新闻媒体好不欢喜。

　　于是，经常看新闻的孩子和老人都懵了，世界原来是这样的。毋庸讳言，这不是一个好的现象，我们不能再纵容人性的“污垢”。

　　因此，远卓品牌机构提出，品牌应该能够帮助人们净化心灵，促进“人性”的良性变革，帮助人们涤荡人性的“污垢”。这实际上是每个人品牌机构都应该努力的，因为，人都有追求“安宁”的天性，而且，只有“安宁”才有可能“永恒”。

　　人最终都会直接追求“永恒”，这是人性！那么品牌应该怎么做？尽力让人性的闪光点光芒四射吧！这必定是一件让企业和消费者都受益无穷的事情！

　　谢付亮，远卓品牌（www.achievebrand.com）策划总监，著名品牌策划专家，人性品牌策划理论创始人和实践专家，国际注册高级商务策划师，积极倡导并推广“稳健型品牌战略”，被数十家媒体誉为中国“‘超低成本塑造品牌’第一人”，曾任跨国电器公司品牌经理，为多个品牌创造过业绩连年翻番的佳绩，博锐管理在线、全球品牌网、中国管理传播网、销售与市场、中国营销传播网等40余家媒体专栏作家，著有《品牌即人品》、《品牌第一》、《“3＋3”成功塑造品牌》。电话：13588268508；E-mail：zeroshell@163.com。