只能战胜对手的人，不是最大的英雄；只能战胜对手的企业，不是最优秀的企业。能够战胜自己的人，才是最大的英雄；能够战胜自己的企业，才是最优秀的企业。

    危机常隐于看不见处，它隐于心中，因为看不见，所以其危害最大。

    试看古往今来，有几个王朝是败在开国之君手上的？从秦皇汉武，到唐宗宋祖，一直到明皇清帝，在开国之君手里，国家都能见危机而奋发，所以几千年的中国历史，几乎找不到国家败落在开国皇帝手中的，甚至也不会败落在国家实力上升的阶段，你看汉武帝，唐太宗，宋太宗，明成祖，清康熙和雍正，他们都是继往开来的英明君主，他们的时代，国家都在往上走，都在全民努力求发展，所以国家不败。

    那么，国家都是败落在哪里呢？败落在国家最强大的时候。因为强大，所以可以腐败，可以追求享乐，可以铺张浪费，可以穷兵黩武，因为他们以为国家强大了，就高枕无忧了，可以睡大觉了。殊不知，“生于忧患，死于安乐”，任何事物，不进则退，优胜劣汰，你一旦停下来，等待你的就只有死亡和衰落。比如：唐玄宗、宋徽宗、明神宗、清乾隆时代，都是国家最繁盛的时代，但国家就从他们那个时代开始走向衰落，最后走向灭亡。

    企业也一样。所谓“创业难，守业更难”就在于此，其实说实话，守业其实不难。你想，当创业时，一没有资金，二没有市场，三没有渠道，四没有人才，五没有经验，要什么没什么，一切白手起家，那不难吗？肯定难，特别难。

    到了成熟阶段，企业“振臂一呼，天下响应”，要资金有资金，要人才有人才，要销量有销量，要什么有什么？这还难吗？不难，只要是个人，懂得经营之道，都能够把企业维持下去，保持不死。但为什么又说：“守业比创业难”呢?

    其实，守业难，难在哪里呢？难在人心，难在自己。自己就是企业最大的敌人，所以难。到了成熟阶段，企业什么都有了，惟独没有了奋斗的自己，放任自己，贪图享乐，因此放过了企业最大的敌人——自己，到头来，企业自己把自己打败了。

    在市场成熟后，企业最容易在危险的时候睡觉，不能及时构思新的战略，不能提升自己，从而使自己陷入困境。“创业难，守业更难”，讲的就是这个道理。创业缺资金缺人才，更难，但为什么说守业更难呢，因为怕你不思进取。

    在这个世界上，没有人能打败自己，也没有对手能打败企业，惟有自己可以把自己打败。

    到了成熟阶段，企业繁荣起来。但其危机就在于，企业大了，市场大了，规模大了，管理要变了，机制要变了，但企业老板意识不到，还用管小企业的方式管大企业，所以最大的危机就来了。

    古人讲“上马打天下，下马治天下”。为什么要分上马和下马呢？上马代表用武力，对企业来讲就是发现机会，用人的脑袋打天下、几乎不需要什么管理，只要能打胜仗，怎么打都行。但到了成熟阶段，就需要下马，下马是什么呢？