美丽烟花的危险

　　网络游戏用一种全新的方法把娱乐内容组织起来，并成功地销售出去。在此之前，能够与之相提并论而且如此成功的并不多。电影、电视，或者更早点的报纸。

    陈天桥在网络游戏运营的实践中明白了这一点：网络游戏其实就是一种媒体，一种“在电脑屏幕上收看的互动电视”。

    现代传媒就像美丽的烟花。然而，在一个并为完全成熟的商业社会里，陈天桥小心翼翼。他不再提传媒，而言必称娱乐；网络游戏甚至被反对者激烈地比喻为“电子鸦片”，让人联想起美丽的罂粟花。

    网络游戏在形式上的孤立吸引了几乎要超过其承受能力的压力。陈天桥认识到这一点，决心从网络游戏走出来，在孤立的在线娱乐和传统的家庭娱乐方面架起一个桥梁，开辟一个阵地——盛大家庭娱乐中心。

    对于陈天桥来说，他要让那些认为盛大在贩卖电子毒品的人无话可说，至少，对“盛大盒子”不会超过对香烟的反感程度。

    对外界来说，存在一个很有趣的差异：人们一方面对网络游戏的火爆感到生气，一方面又对“盛大盒子”的成功可能嗤之以鼻。他们没有仔细分析，操作这两样生意的是同一个人。

    对“盛大盒子”，陈天桥已经表露了他自信的源泉：他就像拔萝卜的小老鼠，在他之前，老爷爷、老奶奶都已经把萝卜拔松了，所以虽然他力气并不大，但仍然可以把萝卜拔出来。

    然而，从陈天桥的财富实力来看，“盛大盒子”的成败并不会改变盛大的本质，也动摇不了陈天桥的财富根基。对于陈天桥来说，操作这个项目，不过是造个更大的烟花放一放。

    传媒项目的奇妙性就在这里。如果你制造的烟花被很多人看到，并且对后续的内容开始期待，那么对这个烟花制定收费计划就是可能的。“超级女声”就是一个成功的烟花，这个烟花甚至吸引了陈天桥与之合作，利用“超级女声”的人气为自己造势。

    从根本上说，陈天桥掌握了盛大发展的本质从而制定出了正确的战略。但是，要把正确变成适合，还有一些事情要做。进军硬件，其实是在打造一个新媒体，这个由企业梦想制造出的巨大烟花实际上受到了某些限制。对于IPTV的政策限制侧面说明了这一点。