他摸索到了有效的市场推广方式,于是先后在辽宁的铁岭、鞍山、大连、本溪等地方进行产品推广。1996年,九鑫实业公司正式成立,注册资金100万元,并拿下了新肤螨灵霜的全国代理权,进军北京市场。不久,在北京也取得了成功,从1996年起,九鑫的销售额每年以20-30%的速度递增,根据国家卫生部的最新统计数字,目前在全国药品营销行业,九鑫集团排名第13位。然而随着生意越做越大,黄贵银也意识到了一些问题。九鑫认准了除螨市场,并想进一步做大。
但新肤螨灵霜的知识产权归济南东风制药厂所有,九鑫公司只享有全国总经销权。这意味着九鑫所做的市场培育、品牌孵化可能是替厂家做嫁衣,自己辛辛苦苦培育起来的除螨市场,结果有可能是肉被别人吃光了,自己连汤都喝不上一口。面对潜在的危机,黄贵银心里有底。作为新肤螨灵霜全国总代理的九鑫药业,在电视广告中总是与新肤螨灵霜如影随形,以至于当新肤螨灵霜、九鑫家喻户晓时,仍没有多少消费者了解产品的生产厂家——东风制药。黄贵银于是开始更深一层次地考虑,九鑫的路该怎么走?
是走医药路子,还是日化的路子,抑或二者结合(即功能性日化产品)的路子?经过周密细致的市场调研,九鑫终于找到了产品创意——药物香皂。香皂因其较好的清洁和杀菌效果,成为家庭的必备日用品。满婷皂于2002年7月正式上市。当月,市场销售额就高达3000万元,并且在全国各大城市出现脱销现象。到今年,满婷系列已经逐渐健全,满婷皂、满婷霜、满婷沐浴乳,各款产品都受到了消费者的好评。
黄贵银说,他曾经为自己贫寒的出身抱怨过,小时候放羊时常对着天空幻想:如果家境好一点,人生哪会这样艰难?长大后才知道,贫穷也是上苍的恩赐。因为贫穷、因为卑微,才会从最不引人注目的跑龙套的小角色起步,这样才可以一点一滴地积累起生意的基础,一横一竖地编织起生意的网络,才能更靠近生意的核心。