从“重硬装”到“重软装”，人们的装修消费观念渐渐向环保、时尚和品位等方向发展，人们开始注重卫浴间的设计布置，把更舒适的产品融入到洗浴等放松生活中，而这股“享受式”的装修热流也使得卫浴品牌将更多的经历投入到产品功能和人体工程学的技术研发中。

　　在宁波各大建材市场的卫浴品牌专卖店，经常能看到布置一新、风格迥异的样板间布置，这种亲近式的营销方式激发着消费者的购买欲望，同时“能养鱼的马桶”、“能冲浪的浴缸”等这类新概念卫浴产品的推出，把卫浴产品高科技所带来的舒适感和环保性充分地展现出来，人们可以放心使用这些卫浴产品，并享受其带来的放松和愉悦感，可以说，“悦己消费观”大大促进了装修市场的消费量释放，装修理念进入到一个新的高度。记者 柴婷婷

a.多功能配置的舒适效应

　　记者在现代陶瓷城采访时看到多功能卫浴产品被摆放在入厅的醒目位置。一个集冲浪、按摩、电视、电话、温度调配于一身的浴缸足足可容纳3人。另外，与之配套的卫浴产品还有带洗衣清洁功能的浴室消毒柜，以及包括暖风、擦拭、清洁等功能于一体的倾斜式座便器。这些成套的高科技卫浴产品已经成为品牌企业开拓市场的“利器”。

　　“以前这类功能多、价格贵的产品只针对别墅客户，现在消费观念不同了，更多人愿意把重装修的费用节省下来用于打造完美舒适的卫浴间。可以说多功能产品已经从高端市场向中端消费市场靠近。”toto卫浴的负责人郁先生表示。

　　中端高端这两个消费区间是各个品牌商家想要极力争取的，因此包括干湿蒸房、桑拿淋浴房、光波房及游泳式浴缸等满足各类生活需求的卫浴设备开始广泛进入市场，新的卫浴消费时代已经到来。

b.大品牌完善产品研发技术

　　市场上，能为消费者提供集洗浴、休闲、保健、舒适于一体的现代卫浴消费新时尚的大多为知名品牌，像乐家、科勒、toto、箭牌等等，这些品牌本身在中高端的市场占有率和产品认知度都比较高，其次他们的卫浴产品质量标准和管理、设计体系相对比较成熟，可以满足消费者对卫浴质量、使用舒适度的挑剔。再加上品牌商家还会为客户提出从卫浴空间的风格设计到卫浴产品线的量身定做方案，满足“整体卫浴”的服务理念，以达到对整体卫浴空间装饰设计、功能配置、营造氛围的具体要求，满足消费者愉悦的洗浴心情，改善了生活质量。

　　当然，全智能化、多功能化的产品要想对传统卫浴形成较大的冲击，目前还有一些地方需要改进，例如智能产品的套餐选择，可以根据消费需求进行功能配置，因人而异，这样可以有效地带动有这部分需求的消费群，其次在产品体积上进行控制，以免消费者因卫浴空间小而放弃选购智能产品。最后就是产品耗能、环保和安全性能方面的考虑要更加全面，以保证新品入市后能够快速占领市场。

c.“悦己消费”将成市场主流

　　新的消费时代赋予了卫浴产品更新的文化内涵。“让懂得享受的人享受更舒适的卫浴产品。一方面，提升卫浴产品的技术含金量，可延长产品使用寿命，一方面减小耗能，可降低企业运营成本和终端售价。”科勒卫浴的销售人员王小姐表示，现代卫浴在设计方面的努力不仅仅是为解决外观线条、内置空间及人体工程学，更多是把能够供人享受的服务功能和技术研发出来，让各层次的消费者都能拥有舒适生活。

　　产品功能的不断丰富，折射出市场多样化的需求，也让我们看到了现代化装修理念的大转变：即审美观念和舒适观念进一步深化，人们对浴室空间的享受要求也越来越高。产品多样化的发展趋势必然会愈演愈烈，高品位享受和“悦己”需求将主导着卫浴市场的主流消费方向。