上市公司的利润下滑和整个行业的“冬天”

案例一：海鸥卫浴

　　7月29日，海鸥卫浴发布2008年中期报告显示，报告期内公司实现营业收入91,286.75万元，比2007年同期89,698.04万元增长1.77%；营业利润4,253.74万元，比2007年同期7,233.16万元下降41.19%；净利润3,118.23万元，比2007年同期5,883.24万元下降47%；公司基本每股收益0.1472元。

　　“净利润下降47%”，这个数字对于中国的卫浴企业尤其是像海鸥这样出口占了很大比重的企业来说，显然意味着比较严重的销量下滑。年报显示，报告期内公司净利润同比减少的主要原因为，人民币对美元升值造成销售收入减少5,600万元；出口退税率下降，造成营业成本增加2,284万元；所得税税率调整，增加所得税200万元。

　　可以看出，人民币对美元升值和出口退税下降是海鸥净利润减少的主要因素。这也是今年诸多出口型卫浴企业遇到的两大难题。

案例二：斯米克

　　8月19日，斯米克（002162）发布08年中报，报告称，斯米克上半年实现营业总收入约3.8亿元，同比增长6.19％；实现净利润0.2亿元，与去年同期相比下降22.35%；每股收益0.0527元，比去年同期下降41.77%。

　　斯米克公司表示，利润下滑的主要原因是公司的预期销售增长目标没有达到，因为报告期内我国部分地区遭受了较严重的自然灾害，冰雪冷冻、四川地震和南方水灾等灾害性天气频频发生，影响了市场，致使公司销售收入增长趋缓。另外房地产市场受国家货币紧缩政策的影响，在一定程度上也影响了公司产品销售的增长。

　　在国内瓷砖生产企业中，以成都为中心的四川市场在其市场份额中占据主要位置，地震对经销商和企业的影响不言而喻，“我们四川市场下滑非常严重”，不少瓷砖企业销售负责人如是表示。虽然不少业内人士认为房地产市场对于陶瓷行业的影响没有人们想象的那么严重，但是不少房地产企业拖欠陶瓷企业货款，因为地产商开发力度趋缓导致一些陶瓷企业产品销售增长放缓，这些都是不争的事实。

　　作为上市公司，斯米克和海鸥的盈利状况无疑从一个侧面折射出陶瓷卫浴行业的形势不是很乐观，利润水平明显下降，这对于习惯于保持较高增长和利润空间相对丰厚的陶瓷卫浴企业而言，显然还不太适应。出于维持盈利水平和降低税务负担的需要，一些企业出现了停窑现象，甚至有企业为了减少库存压力而低价向经销商压货，“冬天”之说也不胫而走，年年喊着日子难过但年年一片红火的陶瓷行业这次真的遭遇“寒冬”了吗？

冬天真的来了吗？行业冬天“冷”在哪里？

　　“只有不好的行企业，没有不好的行业”，中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌并不是很认同“冬天”说，“20年来陶瓷行业都是在快速增长，只不过说是现在随着国家宏观调控政策，国际大环境的影响，我们增长速度慢下来了”。这种观点在行业当中也很有代表性，不少业内人士认为，今年的所谓行业“冬天”只是销量和利润的相对下滑，老板们在多种因素综合作用下普遍感到了生存和发展的压力，同时也跟一些产区的产业政策调整有关，淄博、佛山等地都面临着“关停并转”等产业政策压力，而一些新型产区政府又希望一些新建的工业园能早日投产，但是因为银根紧缩和电煤等原材料上涨压力，政府又不得不对原先招商的承诺进行调整，很多企业在相对严峻的行业形势下出现了融资困难，而本身的资金链也面临着重大考验，等等，困难重重，因此，很多陶瓷企业切身体会到了“冬天”的感觉，虽然利润仍然有增长。

　　与缪秘书长的相对乐观相比，也有一些业内人士感到了寒意：“2008年过半，由美国次贷危机、美元贬值等一系列事件引发的全球性经济颓势，也不可避免地波及中国，中国建陶产业在经历连续两年的高增长之后面临着极为严峻的市场形势。在前所未有的行业震荡之中，建陶企业几乎人人自危”。

　　“卫浴行业的冬天即将到来”，日前，箭牌卫浴事业部总经理方春在接受记者采访时如是表示，“卫浴产品的装修和使用在瓷砖之后，瓷砖销售受到影响，肯定会波及到卫浴。不过我们已经准备好了‘棉袄’。”此前，四维洁具副总冉亚夫也曾向记者透露，最近，整个终端市场的状况确实比较惨淡，“一个建材市场没有多少人”，“包括一些国际知名品牌，现在下滑得也非常严重”。

　　也有业内人士认为，所谓“冬天”其实冷在渠道，过于依赖某些渠道、渠道过于单一，一些渠道还正在开发之中，比如家装公司、设计师稳定的销售渠道还没有真正形成，这些是导致很多陶瓷企业抗风险能力差、遭遇“寒冬”的主要原因。

“冬天”是对陶瓷行业的一次洗礼

　　在经历了2007年的火爆之后，对于08年的利润下滑和市场遇冷，很多企业缺乏足够的准备，但是也有很多人对于这种“寒冷”和震荡给予了诸多期待。“越是寒冷，越是可以加速行业的优胜劣汰”。在接受焦点网记者采访时，唯美集团董事长黄建平对于行业形势表现出自己的审慎，但是从行业发展的角度来看，他希望“暴风雨来得更猛烈一些”。

　　“今年整个陶瓷行业处于低潮，会有很多企业顶不住”，蒙娜丽莎陶瓷股份有限公司董事长兼总裁萧华认为今年的行业形势并不乐观，“但是只要有好的品牌、好的质量和好的管理，一个企业包括行业还是会上升，会有发展的机会。”

　　“冬天是对陶瓷行业的一次洗礼”，吉事多卫浴中国事业处副总经理戴其武如是表示，“在环境好的时候，还不一定能够显出每个企业的能力，在环境不好的时候，才能显现出企业的竞争力和发展力。”

真正的冬天在明年或者后年

　　“陶瓷行业真正的危机应该是在明年或者后年”，一些业内人士对于“冬天”并不担忧，他们更担忧的是明年等一些新的产能释放出来以后，很多中小企业受限于成本和原材料的压力，不得不退出市场。“现在很多大企业在江西、湖南等地的生产线在今年年底或者明年年初会正式投产，新生产线启动以后的产能将是现在的几倍，大企业会越来越强，中小企业将会受到沉重的打击，那时候才会真正的血流成河，才是真正的寒冬”。

　　“现在的陶瓷行业正在重复家电企业所走过的路，或者说正在往家电企业所走的路上走。竞争的最终结果是剩下为数不多的几家大企业，形成一种垄断竞争的格局。”某业内人士认为，陶瓷行业应该吸取家电行业的一些发展经验，可以避免陶瓷行业少走一些弯路。

应对之策：震荡之际自强不息

　　8月18日，在斯米克公布08年中报前一日，搜狐首页出现了斯米克的通栏广告，主题是上市周年庆促销，为期一个月。新一轮的竞争已经开始。

　　对于如何应对当下的行业形势，每个业内人士或者资深专家基本都可以列出一长串清单，在此，我们借用某知名陶瓷行业人士的一段话，与我们的陶瓷企业共勉：

　　天行健，君子以自强不息。处在行业大震荡之际，做强是企业唯一的选择。强者之所以成为强者，绝非坐待市场的恩赐与机遇的眷顾，惟有奋发图强，才能生生不息！