中国企业不太重视宣传，因为大家相信：好酒不怕巷深子！陶瓷行业尤甚，在品牌宣传方面的投入，比其它行业更少。君不见，陶瓷行业至今没有一个在全国叫得响的品牌。许多品牌更多地是靠经销商力量，比如某个城市的经销商操作能力强，则在这个城市就形成比较强势的品牌，即所谓的“区域品牌”。区域品牌应该算是陶瓷行业的特殊现象。

　　很多陶瓷企业的经营者喜欢闷着头干，喜欢跟经销商谈出货的折扣，通过低降促销或逼经销商压货等来销售产品，只盯着或拿着产品说事，就是不知道通过宣传的力量来让终端消费者接受自己的品牌，继而接受产品。拿产品说事当然好，产品的传播载体是有效和实在的，具有无法抗拒的说服力，“好酒不怕巷子深”，就是靠好的产品为自己说话。但是产品做传播载体有很大的局限性，能找到你巷子里买酒的毕竟是少数，于是好酒更多时候还是会被埋在深巷，不能形成很大的销售力，特别在信息化传播时代，这种营销方式显然已不合时宜。

　　早在几百年前，西方企业就醒悟到仅靠产品传播是不够的，于是就寻找一种新的传播载体来实现销售目的，包括广告语、品牌理念、企业文化等的理论及各类平面广告、音像广告等一系列非产品实物的传播载体产生了。然后再通过各种媒体发布。广告宣传是个空对空的宣传过程，其说服力当然会大打折扣，不能产生产品所具有的宣传效果，但却具有传播方便快捷，较小受到局限等特点，一张纸，一张嘴就都可能完成传播，宣传效率大大提高。这种传播形式的产生，使消费者“未见产品，先闻其声”，并产生寻声而动的行为，众多企业和品牌得以迅速做大。