仿古砖，08年建陶行业的热点，行业的焦点；仿古砖，让行业看到了发展的希望，也能行业发展带来太多的无奈，一年将至，回首仿古砖的发展，成功者廖廖无几。

　　仿古砖，起步时间相对较晚，所以还没有出现强势品牌、领导性品牌，而且按目前的发展模式发展下去，仿古砖行业整体的提升速度会放缓。目前，一提起仿古砖，首先想到的是卖文化，厂家在文化差异上做文章，想尽一切办法与古文化或国外文化扯上关系，商家也是把卖文化作为打动顾客的主要方式，厂家对仿古砖的研究更多的是停留在文化层面。其实仿古砖，产品创意比文化差异更重 。

　　原因之一：仿古砖本身带有文化的元素、带有历史的痕迹。这种文化和痕迹是被消费者感知出来的，不是被宣传出来的；这种文化和痕迹也不是每一个人都能感知得到的。不能说产品本身带有这种文化的原因和历史的痕迹，我们就卖文化，我们的本行是卖产品的，我认为还是首先要卖好产品，在卖好产品的基础上，再搞些文化也未尝不可。

　　原因之二：仿古砖，先是在意大利和西班牙发展起来的，在国外已经成为成熟的行业和市场，仿古砖在中国的发展也就是四五年的时间。我们看一下国外的仿古砖，他们卖的都是产品，并不是文化的差异，难道他们的仿古砖就没有文化吗？这就是中国仿古砖竞争不过国外仿古砖的原因之一吧！中国的仿古砖大多在研究文化，国外的仿古砖在研究产品。

　　原因之三：消费者真正的需求不是产品本身，更不是文化，而是一种生活质感和一种生活方式，这种生活方式是通过产品的组合体现出来的，产品设计应用也是产品本身的一部分，厂家除了做好产品本身外，还要做好产品的应用设计。陶瓷行业如此，其它行业也是如此。如消费者喜欢简约生活，不管你是美国文化，还是中国的文化，只要产品组合能达到他们的要求就可以。随着消费者生活水平的提高和信息化的发展，消费者会对品牌的认知度提升，消费者会越来越理性，他们会更多的关注品牌和产品，不再是漂亮的包装和空洞的文化，文化卖点很难再乎悠越来越性的消费者。

　　原因之四：产品模仿、展示模仿、展厅模仿已成为仿古砖的普遍现象。试想一下，相同的产品在一个稍有差异的展厅和相似的空间，一个产品就具备了另一种文化，很难说得过去。这种文化是苍白的，是没有内涵的、是空洞的。

　　原因之五：仿古砖，比抛光砖至少晚了五年时间，抛光砖发展的成功经验，也必是仿古砖发展的必经之路。抛光砖也有文化、也有文化差异性，他们卖的是产品，尤其是国内的强势抛光砖品牌，他们的成功很多是产品上的成功。这也告诉我们只有做好产品，才是做大做强的必经之路，所以仿古砖不要沉迷于文化的研究上，不要力求文化的差异，真正做到产品的差异，仿古砖行业才能整体提升。

　　仿古砖，产品创意比文化差异更重要。只有厂商意识到、重视到这个问题，仿古砖的明天才会更美好！