一则陶企因销售不景气而强制千名员工休假的消息发布后，有关新明珠集团变“裁员”的指责在业内引起轩然大波。尽管新明珠相关负责人表示公司并不存在裁员的意向，但其举动却折射出现状的严峻。

　　业内人士认为，在今年经济低迷的形势下，企业已经开始为前几年盲目扩张埋单，部分企业缺乏长远战略规划的问题开始凸显。

业内反应平静

　　记者就此报道采访了佛山等地的陶瓷企业人士，大部分表示已听说相关情况，并且反映相当平静。

　　“这很正常，产品暂时卖不出去，库存太多，继续生产只能亏损更多”，广东蒙娜丽莎陶瓷董事张旗康向搜房记者表示，今年市场形势严峻，不仅陶瓷行业如此，家电、五金等行业都有不少企业关停生产线。

　　“即使像美国雷曼这样的百年企业都会破产，一些跨国企业都全球大幅裁员，国内的企业出现类似的举动也就不稀奇了”，张旗康分析，目前国内房地产相对低迷，房产销量下滑，也导致建陶等下游行业的产品需求有所下降。如果按照现在的生产能力进行生产，未来供大于求的局面将更加严重。对陶瓷企业来讲，关停生产线，或按照劳动法规进行裁员、休假等措施的成本比继续生产的成本要低得多，也是目前缓解压力方式之一。

　　知情人士向记者透露，早在报道出来之前，业内就已经传出风声，一些企业出现员工“游行示威”的现象，只不过如今经权威媒体刊登出来更加惹人关注罢了。

　　据了解，不少专做出口的陶企数月前已在准备或已经关窑停产，等待市场转变，部分企业已经缩减一些人员，如今看到市场行情没有根本好转，未来企业裁员的情况仍难以避免。

快速扩张遇上低迷行情

　　自从2000年的油价危机促使佛山陶企走进西部发展后，佛山陶瓷产业外扩的步伐就越来越快，近到省内的清远、河源、肇庆，远到四川、东北、山东、江西、湖南等东西南北中等地区，佛山陶瓷掀起新一轮战略扩张。

　　2007年至2008年上半年，随着佛山政府陶瓷政策的调整，扶强一批、搬迁一批、关停一批的规划已经确定，在这种情况下，不少陶瓷企业加快走上外迁之路。出于对佛山陶瓷产业萎缩的担忧，不少陶瓷企业强调“扩张迁移”。2007年，仅在半年时间内，包括新明珠、新中源、东鹏、金意陶等佛山大型陶企在江西大笔投资，其中新明珠计划斥资24个亿，打造江西最大的建陶投资项目。

　　“谁也没有想到今年的形势这么严峻”，鹰牌陶瓷营销总监肖远静介绍，企业盲目扩张遇到不好的经济形势，很容易造成资金链的紧张。
而据东鹏陶瓷相关负责人透露，今年一些企业手头资金紧张很正常，即使像东鹏这样基础雄厚的企业也感受到压力，但暂时不会对生产造成影响。

　　“我们（鹰牌陶瓷）因为没有快速扩张，不涉及生产线外移，这些对我们可能是好事。”肖远静预测，按照目前的经济形势判断，陶瓷行业2009年的压力未必会比今年小。

　　在扩张的同时，如果能遇上好行情，资金能够迅速回笼。但与去年相比，今年的市场形势一泻千里，在政策、成本、宏观经济多重压力夹击下，佛山陶瓷[FsTaoCi.Com]行业仿佛从高峰跌落，而对做外贸市场的企业来而言，日子更是难过。记者此前在采访过程中，不少陶企营销总监都为今年的行情感到担忧。

　　“我们有段时间天天开会讨论这个问题”，一大型陶企营销总监向记者透露。

　　业内人士分析，由于部分大型陶企的外贸比例占据自身销售额大半江山，今年扛不后住纷纷转战内销，但是不可能一下子转变过来，加上国内的市场也处于低迷，竞争激烈，从而进退两难。

市场真那么糟？

　　“它（新明珠）只不过产品一时卖不出去，暂时让部分员工待岗”，在佛山陶瓷行业资深人士张永农眼里，个别企业的行为不能代表整个行业，按照经验，这种低迷的情况一般不会持续太久。

　　张永农认为，“产能过剩”的说法不能简单套在每一个企业上，据他观察，佛山一家生产仿古地砖的楼兰陶瓷企业，目前产品正供不应求。

　　“这说明只要产品符合市场需求，即使在行业淡季也能畅销”，张永农认为，建陶和房地产并非一对一的关系，而与人们的住房装修、新农村建设等因素关联更大，因此建陶产业比房产行业的波动要小的多，而且周期没有那么明显。

　　东鹏陶瓷相关负责人接受记者采访时也认为，市场其实没有想象中那么糟糕。

　　去年很多陶瓷企业的销量增长幅度高达30%~40%，尽管今年市场相对低迷，但仍有不少企业的销量还是有所增长，并没有一些媒体上所说的那么严重。大规模裁员的情况只是个别企业行为，并非普遍现象。

　　“企业本身出现问题就当成行业问题，我认为是前几年钱太好赚缘故”，负责中国陶瓷产业总部基地招商工作的李桂林表示，一个行业发展到一定阶段进行洗牌很正常，如果再按照这种盲目扩张、不重管理的粗放发展方式，对国家家、行业以及消费者都不利，尤其对耗费大量能源、资源的陶瓷更是如此。

　　李桂林透露，尽管今年大环境很严峻，导致陶瓷产业总部基地2008年的招商情况不如预期，但仍有二十几大企业顺利签约进驻。这至少说明了部分企业依然很健康，不会说倒就倒。
快速扩张遇市场“滑铁卢” 陶企为战略失误埋单

　　“新明珠事件没什么大不了，归根结底是企业本身的内功没有练好，战略上的失误，总得自己埋单”，一陶瓷企业人士总结说。