上个月，不少陶瓷企业老板像往常那样去参观了意大利博洛尼亚陶瓷展，某些人也像往常那样称之为朝圣。那意思是，老外照旧又给我们上课了。
    
　　就这样的一个小事件，似乎也能透出佛山陶瓷，甚至中国制造的一些玄机来。这并非小题大做，而是有确凿的人物作为印证的，配合笔者在陶业中的观察，认为在中国陶瓷制造业中，是普遍存在着绝对的自卑和相对的自负心理。
    
　　绝对自卑是什么意思呢？是我们先就觉得低人一等。好些人说佛山陶瓷人去博洛尼亚是去“朝圣”，去参观世界顶级的陶瓷盛会，说的是我们整体用的是仰视的角度去看待世界陶瓷的现状和发展趋势。这很显然是一种不自觉的绝对的自卑心理。
    
　　雅士高夫陶瓷董事长陈彦斌先生对这个问题感触很深。他说，我们国内的陶瓷人似乎首先设定了一个不可跨越的栏杆，永远不可企及。这种态度首先就是不对。喜好佛学的他不惜引用禅宗故事来强调。国内陶瓷企业及其企业主必须从心理上要克服与生俱来的自卑感，要有超越的勇气和行动。其次陈先生认为，实际上，中国陶瓷也已经初步具备了超越西方制造的所必要的制造技术、研发设计、文化价值等等元素，只要用心一以贯之，中国陶瓷、中国文化回归历史上的大正统的角色，是完全可以想象的事情。
    
　　陈彦斌先生说，在国内可以随便发现日本、美国和欧洲国家的知名品牌，但走遍博洛尼亚，大到冰箱洗衣机，小到啤酒打火机，很难找到“中国制造”的影子。这已经是存在多少年不容回避的现实。但另一方面，中国传统文化的商业价值却一直没有引起商业从业者的足够重视。陈彦斌先生提到，他这次去到意大利租住同一座别墅，发现女房东将他上次送给她的一个中国茶具装在墙上，当作装饰品。
    
　　从这个角度看，以陈彦斌为代表的企业家认为，佛山陶瓷从技术和文化的角度都具备了与意大利叫板的功底和实力，但令人遗憾的是，我们依旧缺乏求真务实的勇气和行动。例如，三聚氰胺奶粉事件暴露出，中国企业缺乏也许不是技术，也不是文化，而是人本质里的某种精神信仰和良知。
    
　　陈彦斌痛陈，如果我们的电视广告，我们的公众力量不在这个层面多一些教育，多一些传播，那么，不管搞多少品牌，多少文化，也不会令企业和国家真正强大。陈直言在意大利感受到，外国商家一听自己是中国来的陶瓷企业家立即表示反感，场面尴尬。而不该忘记的是，这距离我们成功地举办了让世界赞叹的第29届奥林匹克运动会还不到一个月时间！
    
　　然而与绝对的自卑相对应的却是相对的自负。我们看惯了在陶瓷制造业中太多的“抛光砖第一品牌”，最大的展厅，最大的规模，最多的品牌数量。据笔者的揣测，行业在莽撞的前行中，似乎透露出两种强悍的声音：第一个意思是标榜我是最大的最强的；第二意思是通过一支独大对竞争对手实行彻底绞杀。
    
　　如果将两种思维放在一起，会发现这是自相矛盾的事情。如果要做到最大最强，何不将视野和范围放至全世界，和欧洲同行的一线品牌一较高下？
    
　　在这种焦躁的心理煎熬下，中国制造能够拿出什么精品？这是难以想象的事情。只有企业家集体觉醒了，集体用心了，才有中国品牌崛起的希望。我想，这个顺序无法进行颠倒。否则，品牌是脆弱的。