2005年，种种因素加剧了陶瓷卫浴行业的竞争，但是随着上游生产厂家的进一步整合，许多厂家在产品创新领域异常活跃，无论是抛光砖、仿古砖、马赛克还是洁具等都纷纷使出看家本领，外形、花色，各种概念产品、艺术化产品让人目不暇接。那么2006年陶瓷卫浴行业究竟都有哪些看点呢？记者近日对业内的资深人士进行了采访。

■卖陶瓷转向卖文化

    “将文化作为卖点是2006年陶瓷行业的热门话题，因为品牌需要文化的氛围去营造，没有文化底蕴的产品是没有生命力的，它的价值也并不高。”道格拉斯瓷砖的负责人陈海麟说，“中国的陶瓷产品从卖产品向卖文化转变是最终要走的道路。”

    记者在采访中还了解到，2006年陕西建材行业将会出现四到五家陶瓷生活馆，里面从布置到摆设，从工艺到配置，甚至包括里面的细小环节，都渗透着无微不至的人文关怀和企业文化。博德陶瓷负责人赵军说：“2006年出现这种走势的主要原因是：消费者不再满足于对单一产品的需要，而是要求产品有更多的附加价值；二是现在同质化的竞争相当激烈，价格不再是竞争的法宝，对于陶瓷企业来说，如何让消费者更认可你的品牌、服务等成了行业的热点；三是企业文化不具有模仿性，企业多年的文化底蕴、人文性的关怀都渗透在产品里面，这些是消费者比较关心的，也是陶瓷企业在建材商场上立于不败的法宝。”

    ■异型卫浴产品将盛行

    “长久以来，洁具的造型单调而缺乏新意。”安华卫浴的负责人田强说，“从近年的家装市场情况来看，在占有装修款较大份额的卫浴间上，许多人愿意成为时尚家居的弄潮儿。比如流行的透明卫浴等，都表明了现在的消费者希望浴室里不仅仅是浴盆、马桶的简单摆放，它已经演变成为个性的体现、品位生活的享受。

    同时，生产商们也意识到这一问题，开始设计研发造型新颖的洁具产品，许多新品有望在2006年推向市场。届时，消费者可以看到造型奇特、棱角分明的浴缸，形状百变的龙头和款式更符合审美观的马桶。”田强指出，金属质地配件产品的加入，智能化卫浴产品的陆续登场，都成为卫浴市场的亮点。而陶瓷制品也将不再一统卫浴间的天下，石材、玻璃、木材等各种材料都成为陶瓷制品的替代产品。

    ■马赛克材质瓷砖回潮

    今年瓷砖从类型上会出现哪些变化呢？兴辉陶瓷的赵勇说：“主要还是仿古砖和抛光砖在唱主角。其中仿古砖个性化较强，在市场上所占份额要少一些，而抛光系列的瓷砖因其规格大，发展趋势比较好，在市场上仍占主导地位。另一方面，马赛克有回潮的趋势，特别是玻璃马赛克越来越受欢迎，精致小巧的马赛克适宜拼贴出细碎的图案，使居室充满动感。但从目前来看，所占市场份额相对还比较小。”

    和2005年相比，消费者对于瓷砖的规格需求有哪些变化呢？欧美陶瓷董建军说：“大规格的现在比较走俏，这是因为越来越多的消费者追求墙上装修的‘无缝’效果。因为大规格瓷砖需要瓷砖数量少，有效地解决了边缘渗水问题。”