自《陶瓷视界》第39期报纸出街以后，两个整版关于玛拉兹打赢国际官司的报道引起了整个陶瓷行业的强烈关注，记者在走访中发现，无论是行业协会，还是律师、企业，大家都在谈论玛拉兹，都一致认为，玛拉兹的这场官司给行业带来了一个信息：中国陶瓷品牌要寻求全球认可，就要增加商标意识，企业也要善于保护自己，维护自己的品牌。

协会打赢国际官司是件好事

玛拉兹让行业人士学会面对

佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹

　　商标冲突问题历来都有，国内玛拉兹能打赢意大利国际品牌marazzi，总体来说是件好事。

　　其实，国内很多汽车品牌、化妆品品牌都能在我国陶瓷行业找到相同的品牌名称。例如，汽车品牌宝马，在陶瓷行业也有品牌叫宝马的。至于国外英文名字翻译成中文，与国内品牌名字接近的例子，也很多。还有如logo相似、广告语相近的情况。

　　在我看来，玛拉兹这场官司的胜诉，是从其品牌的发展历史与企业文化、商标的差异化等综合考虑，才最终赢得权威的认可。所以，玛拉兹能赢非常不轻松、不容易、不简单。我也希望陶瓷企业今后不论遇到什么问题，都要积极面对，而不是逃避。

企业要善于保护自己

中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵

　　与国际交往的过程，我们才经历了10年。现在大部分企业都开始懂得保护自己，随着美元汇率的变化，一些陶瓷企业就在合同当中做文章，以便弥补自己的损失。

　　现在有一些国家为了反倾销采取了另一个手段，就是反保障措施。你的产品到了他国之后，他不反倾销，但是他为了保障自己的利益会采取一些措施。作为一个企业，遇到反倾销时不要怕，只要提供原始数据，只要去应诉，胜利的机会非常大。

　　我觉得企业应该把反倾销看做是市场垄断的新机会。因为你不去应诉，别人就进去了，这个区域就是别人的。玛拉兹花四年时间，投入巨资去和意大利巨头相争，最后成功了，确实不易。作为一个企业，在面对别人诬告或者冤枉时，一定要还自己一个清白，给自己一个公道。而且玛拉兹很早就开始经营这个品牌了，官司肯定要打。
　　

　　其实，一个企业不单要保护自己在国内的权利，更要保护自己在国外的权利。保护的措施就是去国外注册自己的品牌，这样，在进入国际市场的时候，就不会遭遇麻烦。汽车行业的凌志大家都知道，但是他进入中国之后，就叫雷克萨斯，为什么，因为他进入中国的时候，中国有人已经注册了凌志。我觉得陶瓷企业要重视这个问题，要学会保护自己。

企业玛拉兹给行业带来好消息

希望更多品牌得到全球认可

　　荣高陶瓷有限公司rok仿古砖销售总经理罗炳忠

　　受国内外各种环境因素的影响，今年陶瓷行业比往年难做多了。尤其是一些出口型的企业，经常收到一些反倾销的投诉，面对这个问题，做好零售和设计师渠道才是制胜的关键。不管是做国内还是做国外，只要企业的渠道完善、服务好，再多的外界因素都很难左右企业的品牌建设，这也是很多的国外品牌在国内受追捧的一个主要原因。

　　品牌之所以是品牌，不是企业自己说了算，而是消费者对企业及其产品过硬的质量、良好的服务等的综合评价。只要企业注意这些，自然就把自己的品牌保护好了。对于目前很多的品牌将自己产品在国外所能覆盖的地方都进行了注册，我觉得这是有必要的，面对侵权泛滥的现状，这也是品牌保护的一个重要手段之一。

　　就拿最近玛拉兹打赢国际官司来说，虽然花了四年时间以及上百万的资金，但是还是值得的，作为民族品牌的侵权胜诉案例值得宣传。我们也希望有更多的民族品牌受到全球消费者的认可。

敢于应对是明智之举

　　佛山市中源信陶瓷材料有限公司总经理罗自冰

　　对玛拉兹这次赢得这场国际官司，我觉得不好用言语来表达我的感受。因为我们公司也曾经面临过同样的问题，历经千辛万苦，终于赢得了“印度瓷砖反倾销案”这场国际官司。反倾销是国际市场保护本土企业的对外贸易壁垒，尤其现在我国加入了wto，针对这类的案件也不断增加。首先，我觉得要积极应诉，只有这样才能有机会获得国外的市场。其次，要找到有经验的律师合作，因为我们不熟悉相关法律，尤其是对国外的法律。

　　玛拉兹花重金和时间打一场国际官司，从我个人来看非常值。就像我们企业应对印度反倾销案件一样，虽然过程很复杂、艰苦，但是打赢国际官司事关企业的发展，是非常值得的。

企业要“两防”：防风险 防侵权

金意陶陶瓷有限公司董事长总经理何乾

　　为什么其它国家会反倾销，原因只有一个，就是我们的价格太低。如果我们的价格高，就根本不存在反倾销这个问题。关键是我们的陶瓷企业能不能提高价格，敢不敢提高价格。

　　作为一个企业，既要防风险也要防侵权。防风险是企业最基本的，如果有点风吹草动，企业就胆战心惊，那是不可行的，企业一定要有抗风险能力。再一个，企业知名度一高，就要开始防侵权。像我们金意陶，很多企业就开始叫金意瓷，叫什么陶。其它他们就是仿我们，只是我们不去告他们而已。

　　一个行业要有行业道德，一个企业要有企业道德。这个道德就是规规矩矩做企业，堂堂正正做人。玛拉兹这个官司我不是很清楚。但是我觉得玛拉兹能打赢这场官司，确实给行业带来了一个好消息，给行业起了一个好头。

经历过商标纠纷才懂得商标的价值

蒙娜丽莎陶瓷有限公司企划部经理万杏波

　　只有经历过商标纠纷，才会懂得商标的价值，才会理解维护权益的艰难。

　　你们报道的玛拉兹官司案，跟我们以前遇到的很相似。蒙娜丽莎从1999年就为了商标案一直在打官司。当时广州有一家企业看到蒙娜丽莎陶瓷做得不错，市场销售也非常好，他们就注册了一个蒙娜丽莎卫浴。后来，我们就一直为商标而打官司。

　　我们找他们谈了很多次，当时我们就是想收购他们。从开始的400万最后谈到了6000万。后来我们被认定为中国驰名商标之后，他们就主动找我们收购，因为中国驰名商标是受六部法律五个部门保护的。只要他到期之后这个商标就不能再用了。现在的情况是，我们走到哪里，他就跟到哪里，在我们旁边开个店面。

　　上海原先有一家企业叫上海市蒙娜丽莎有限公司，我们成为驰名商标后，上海市工商行政管理局马上对他们进行撤销。然后再给他们发一个告知函。我觉得，只要企业成为中国驰名商标，一切都会好办很多。玛拉兹要在以后的纠纷当中，占据优势，早日成为中国驰名商标是一个非常好的路径。