关于行业形势严峻的各种说法在2008年的冬天显然已成了现实，“金九银十”的风光不再残酷地让各大瓷砖厂家感受到了真正的寒冷。寒风劲吹，在这个冬季，大家都在探讨如何突破，如何御寒，甚至有人提出抱团取暖过冬。
　　
　　面对新的形势，很多都会是变数，以不变应万变，不变的就是创新和调整。改变一些东西，让自己更适合在这个市场的大海中游泳，哪怕是裸泳，你都可以比别人更远更宽更洒脱。要达成这些目标，创新必不可少。

　　一、产品的创新
　　
　　产品是最贴近消费者和最能表达品牌文化和内涵的东西。一个新产品的上市带来的市场效应或许不可预期，但有一点很明显，创新型产品一直都是推动市场前进的重要力量，更多新产品的问世和应用丰富了生活空间的氛围，让消费者有了更多的选择，也让设计师们可以有更多的创意和灵感，创新型产品的出现也是中国陶瓷行业进步和发展的重要标志。在如今的社会环境下，类似于PP板之类环保节能的创新型产品必将成为市场上的一股重要力量。产品的创新，不仅仅是在造型和工艺上，更需在社会贡献上作出表率，从自主创新能力和节能环保水平等方面全方位进步。

　　二、终端表现的创新
　　
　　终端展示方面的创新一直被各大品牌放在极其重要的位置，这从各大品牌源源不断打造新兴展厅可以看出来，从外墙到内部空间，从灯饰到墙纸，从花草到道具，各个方面都比之前有了很多的创新和改变。终端展示和产品本身的创新不可分离，比如规格、造型、纹理、图案、工艺等。如何让消费看上你的产品，展示的样板很重要。传统的一些展示形式已无什么新意，整个展厅格调的定位，以及所想表达的一种对生活的态度，带给顾客的整体感觉，都是影响成交的重要因素。样板间的配饰和展厅内部的平面文宣同样在传递着重要的信息。通过对产品的二次开发从而实现一些拼贴上的突破、在应用领域上实现突破等等，时下比较流行。但对于传统抛光砖和瓷片领域的产品展示，却没有仿古砖的创新来的多。在瓷砖行业终端表现方面，还有很大的空间可以去尝试。
 
　　三、渠道的创新
 　　
　　新形势下的渠道深耕和多渠道策略已成了各大品牌的共识。虽然08年各大城市房地产市场受各种影响比较低迷，但二三线城市却影响不大。众多陶瓷品牌显然也已看到这一点，或许可以想象，2009年，在一些二三线城市，会有一批知名品牌的展示终端兴起。随着市场的无穷变化，越来越多的品牌深入到二三线城市，战场扩大势头明显。拉大网络显然有助于增强抵御风险的能力，但对品牌的经营管理实力也是一种考验。

　　零售渠道业绩的下降让很多企业深有体会，也是2008年行业舆论所说寒冬的一个重要的表现。工程、零售、家装、团购、小区推广、集采等等不同销售渠道全面畅通是很多企业梦寐以求的，但目前能实现这一点的，最多也只是少数品牌在少数区域。随着行情越来越不可预测，更多的企业将投入到新渠道的开拓中去。多渠道经营，从厂家到代理商最后到终端，势在必行。
 
　　四、品牌文化的创新
　　 
　　随着社会的发展，消费者对耐用消费品的选择和之前比有了很多新的认识。单纯的品质或者单纯的所谓的艺术已然无法满足需求。这就需要在品牌文化的层面去丰富，去深化。品牌文化的延伸可以在很多方面上得到体现，一种新的产品风格，新的广告画面，或者新的展厅形象，都在传达着这些方面的信息。当一个企业发现自己手上所拥有的东西还有很多空间去拓展的时候，这是一个利好的消息，文化层次上的丰富是企业发展一股巨大的力量，也有助于推动品牌自身的发展和产品的推广。
　　
　　创新力是企业的核心竞争力所在，品牌的流传，需要不断的创新来支持，市场环境不景气，只有创新才能保持不败。世界上有很多流传数百年的品牌，能一直保持旺盛生命力并持续发展的原因，在于其能一直紧贴市场前沿，不断的去适应和创新，正所谓：品牌恒久远，创新永流传。