2008陶瓷行业大总结之抛光砖 

　　西南地区 

　　从受采访的商家提供的数据和收集到的资料来看，西南地区抛光砖的销售相比去年总体形势比较乐观：贵阳一家经销商销量翻番，重庆一家店增幅达到20％，大部分商家与去年持平，只有个别商家销量降低。抛光砖作为传统瓷砖产品，在西南比较受消费者欢迎，但有商家认为，未来抛光砖将会逐渐减少份额，让位给仿古砖。 

　　成都　高端重品牌　低端重性价  

　　成都当地最具实力的抛光砖品牌销量相比去年基本持平；在销售渠道比例中，工程占了40％以上，零售比例高于家装渠道。 

　　成都512建材市场是四川最大的专业建材市场，国内外众多的墙地砖知名品牌都汇集于此 

　　成都市场上抛光砖品牌众多，主要有斯米克、诺贝尔、东鹏、博德、冠军、冠珠、欧神诺、英超、萨米特、金朝阳、马可波罗等。几乎市场上所有商家都经营抛光砖，占整个商家的90%以上，主要集中在富森美家居、512建材市场、府河市场、青龙建材市场、白莲建材市场、沃尔等瓷砖销售市场。成都属于中等消费城市，属于中等价位的抛光砖受大多数消费者的青睐。消费者在选购产品时主要看中产品的价位，质量和花色，其中高端消费者较看重品牌，其它多数消费者较看中价格和质量。 

　　商家说法 

　　销售额下降一半 

　　长安瓷砖白莲店负责人 王生全 

　　长安瓷砖自2005年入驻成都市场，主要经营中高档价位的抛光砖，受今年地震和美国次贷危机引发全球金融危机的影响，今年销售比去年有所下降。从今年下半年的销售情况来看，几个月的销售额都差不多，几乎持平，但与去年同期相比，销售额几乎降了一半。到店来选购产品的顾客主要注重产品的价格和质量。由于成都是四川的中心城市，西部的金融中心，消费人群也较集中，所以陶瓷在成都还是有很大发展空间。但我认为，今后两年市场还会萧条，情况不容乐观。 

　　已完成销售任务 

　　斯米克展示中心店长　余宇 

　　斯米克品牌主要是高档抛光砖，今年出色地完成了年初制定的销售任务。今年下半年，10月和11月的销售业绩较好，下半年与去年同期相比销售有所上升。前来选购的顾客大多数是高消费人群，较注重产品的品牌。当地陶瓷市场具有很大的潜力，特别是国家大力发展西部地区，加大了基础设施建设和震后灾区重建，成都这个西部经济中心的瓷砖消费需求会比较旺盛。预计未来两年，陶瓷行业会平安度过寒冬，迎来春天。 

　　重庆　销量有增长　消费较理性 

　　重庆最具实力的抛光砖品牌商家今年销售量相比去年略有增长，有的商家上升幅度达15％；销售渠道中工程占有较高比例，部分商家工程量占总销售量的50％。 
  
　　重庆的抛光砖品牌主要有东鹏陶瓷、金舵陶瓷、蒙娜丽莎陶瓷、冠珠陶瓷、诺贝尔陶瓷、欧美陶瓷、顺辉陶瓷、冠军陶瓷、欧神诺陶瓷、宏宇陶瓷、斯米克陶瓷、格莱斯陶瓷、百特陶瓷、恒福陶瓷、加西亚陶瓷、建辉陶瓷、鹰牌陶瓷、新润成陶瓷、巴丹陶瓷、樵东陶瓷、合美陶瓷等。经营抛光砖的商家约有560家左右，占到总建筑陶瓷商户数量的65%左右。重庆的消费水平中等偏低，但在逐步提升，中档抛光砖较受消费者欢迎。重庆消费者购买陶瓷已日趋理性，买磁砖时一般都抱着“适合自己就是最好”的心态。 

　　商家说法 

　　重庆抛光砖未来会被仿古砖蚕食 

　　重庆锦伦建材有限公司经理　张裴生 

　　欧美陶瓷定位在中高端，进入重庆市场已近10年了，我们是2006年开始经营该品牌的。除了欧美瓷砖外，我们还经营圣卡陶瓷品牌。在今年的大环境影响下，欧美瓷砖销售非但没有下滑，相对于去年还上升了不少。就下半年来讲，销售形势较好月份，销售额可达60多万元。重庆的消费者在购买瓷砖时，看重产品的性价比，质量和价格并重。 

　　重庆由于是直辖市，现在又提出了城乡统筹的概念，陶瓷的未来市场可以做得更大，城市对抛光砖的需求还很大。当然，仿古砖的优势也不能忽略，未来将会呈现仿古砖需求持续扩大，抛光砖一两年内还将保持现状的格局，我预测抛光砖随着时间的推移会逐渐淡出市场。 

　　消费者不会一味追求名牌 

　　重庆恒福陶瓷营销中心总经理　董昌学 

　　我是2006年开始做恒福陶瓷的，恒福陶瓷定位在中端档次。今年大环境对我们的销售影响不大。10月份我们的销售额就都达到了100多万元，与去年同期相比，销量上升了大概20%左右。重庆消费者购买瓷砖时奉行的是“适合我的就是最好的”，他们对品牌的忠诚度很低，不会一味地追求名牌。 

　　重庆是中国的第四个直辖市，经济基础薄弱，经济底子不足，消费相对落后。但它的发展前景很好，抛光砖作为传统砖，在消费者心中还是很有地位的，所以抛光砖的市场前景我还是很看好。