陶瓷企业，你给自己的2008打多少分？

陶业2008在贪婪中寻求理性
　　

　　2008年即将尘埃落定。回眸2008，无论是急速恶化的国际市场，抑或是经济减速而潜力巨大的国内市场，细细品味，虽然2008年陶业所走过的坎坎坷坷是迷雾重重陷阱多多的苦涩之旅，但是，经历苦难无疑是中国陶业走向成熟的一次洗礼。

　　在急功近利的燥热中迷失……

　　无论是地方政府的招商引资，抑或是产业转移和市场布局，亦无论是主动或被动，上半年的陶业发展，无疑是2007年表面繁荣的延续，“高歌猛进”的投资热———扩建超大规模的陶瓷生产基地，调整产品配套而建设高产能的现代化生产线，在2008年上半年表现得“淋漓尽致”。

　　“圈地运动”一家比一家牛B，“500亩不用谈，1000亩去看看”；大展厅建设500㎡不起眼，1000㎡眨眨眼，3000㎡显显眼；公共关系一掷百万金小菜一蝶，千万巨金才过瘾……惟恐不“投”不热，贪图眼前蝇头小利，急功近利的燥热可见一班。

　　对于市场调研，对于新品研发、对区域市场的细化、对于新技术应用、对于事关企业生死存亡的国际国内宏观经济环境的认识……所有这些投入跟“一掷N金”的豪举相比，是极不相称的。

　　正因为片面注重规模效应，而忽略了对市场消费层次的细分，使产品生产缺乏区域市场及消费层次的针对性，致使对于下半年“寒潮”来临而显得彷徨无措，甚至怨声载道而消极应对。毫夸张地说，中国陶业是在急功近利的燥热中，突然遭遇前所未有的寒潮而迷失方向。

　　在萧条中回归对理性的思考

　　正是有了这场金融风暴所引发的市场低迷、经济放慢，加速行业洗牌的到来。

　　置身寒潮，无论是上游的房地产、抑或陶业本身，无不因为市场需求的骤减和融资困难，导致企业资金链日益趋紧，“穷则思变”迫使在“燥热”中迭失方向的企业及企业家不得不放缓脚步，让习习寒风醍醐灌顶———思考如何应对当前的经济困局。

　　当然也引发了经济学家，企业运营操盘手、业界有智之士、媒体的大讨论。市场经济下所有与振兴经济有关，与企业存亡有关、与市场拓展有关、与人生价值有关、与品牌增值有关等闪烁智慧之作频频见诸极端，莫不透示着智者对行业长期稳定发展深刻的理性思考。

　　中国陶瓷工业协会秘书长黄芯红在接受记者采访时指出，虽然当前国际国内经济大环境不尽人意，但是，市场刚性需求是客观存在的，陶企当前最需要的，就是针对不同的区域市场，不同消费群体，进行认真、细致的市场调研，细化市场，对企业产品生产，市场格局，价格制定等作出针对性的调整。

　　毫无疑问，当前我国陶业粗放式发展模式正遭遇金融海啸的洗礼，谁先完成市场洗礼，并从理性思的考中得到升华，“适者生存”将成为陶业真正的品牌。