“沪上·生态家”--全新生态居住理念

　　“沪上·生态家” --作为2010年上海世博会城市最佳实践区唯一的东道主参展案例，诠释了“关注环保节能，倡导乐活人生（LOHAS，Lifestyles Of Health And Sustainability）”的全新生态居住理念，通过以“我的上海人生”为主题的“青年公寓、两代天地、三世同堂和乐龄之家”等四个板块、八套房型给每各年龄段的人展示了理想的生态居所。同时向世界展示了未来社会中最先进的生态节能环保技术，更是目前绿色建筑策划和技术积累的一次完整展示。建成后的“沪上·生态家有望成为引领未来城市居住建筑发展的风向标。

　　建筑行业顶级企业跃跃欲试

　　“沪上·生态家”在世博会中的地位和对未来人居环境的巨大影响，吸引了全球众多希望借助入选“沪上·生态家”展示实力和技术的厂商踊跃参展，但委员会过于严格和挑剔的标准，让很多企业知难而退，最终在备受关注的“沪上·生态家”卫浴部分，世界卫浴行业的顶级品牌经过数轮厮杀和评比，ROY（www.roy.com.cn）、TOTO、科勒等四家顶级品牌顺利出围，成为这次竞标最后的赢家。

　　TOTO和科勒一直以来都是作为日系、美系品牌在中国卫浴市场的顶级代表，其行业霸主地位固若金汤，而此次欧系品牌的代表ROY的脱颖而出，令许多业内人士大跌眼镜，ROY此次以“沪上·生态家”为契机的漂亮出位，不仅来势汹汹，也拉开了其背后兆峰陶瓷未来在中国市场的野心。

　　新国标难以逾越 技术比拼成为绝杀

　　从ROY以技术分排名第一入选“沪上·生态家”来分析成功的原因，不仅仅因为ROY具备了欧洲品牌的美学设计精髓，更在于其在技术上针对中国市场所做出的创新，这和兆峰陶瓷在中国25年所积累的雄厚的研发实力、资金实力、技术创新能力分不开。入选“沪上·生态家”，可以说充分证明了兆峰陶瓷的科技创新实力。而对于将中国市场视为未来全球战略市场的顶级卫浴品牌来说，是否能够通过2007年5月1日开始实施的新国标检测，更能够验证企业的技术实力和未来在中国市场的业绩。

　　而事实上是，新国标却成为了诸多陶瓷企业不可逾越的一道“门槛”，采用传统冲落方式的欧洲顶级品牌从不佳的销量中，不得不意识到想在中国市场站稳脚跟并非易事，技术创新成为了抢占市场的杀手锏。

　　据来自国家建筑卫生陶瓷质量监督检验中心的有关检验报告显示，到目前为止，ROY是唯一所有抽检的产品全部达到了国家节水标准的品牌。比如新国标规定，马桶用水量在6升以下、小便斗用水量在3升以下的，为节水产品。ROY的超节水型小便斗用水量达到了惊人的1.3升，在业内遥遥领先。在马桶的横向传输距离方面，新国标要求平均要大于12米。ROY抽检的产品横向传输距离最近的达到17米，最远的达到18米，也领先于其他知名品牌。

　　ROY品牌的所有者李兆峰表示：“ROY在中国的所有产品不是要做合格产品而是要做更符合中国国情的节水产品，我们的‘节水’是要最终消灭手动龙头，只有通过水电结合和智能化的冲洗方式或者冲落方式才能做到真正节水，ROY已经入装解放军总装备部远望楼、奥运配套工程工大建国饭店、北京雍和大厦、上海中福世福汇酒店、上海康桥先进制造技术孵化园区以及全球第一家LOFT公寓-北京喜来登公寓等众多高端建筑”。

　　在技术创新越来越成为核心竞争力之时，面对全球经济不景气和行业趋势，各巨头都将中国看做最具潜力的战略市场，开始在零售终端发力。2009年，ROY也将在零售终端方面全面铺开，大力发展区域经销以及省级总代理商，其所采取的“技术比拼，规模争夺、后发制胜”的策略，正在给中国卫浴行业带来新的格局。