家居业命题考试之加分题：网络营销 助企业一臂之力

　　面对层出不穷的新市场问题，家居行业在当前市场环境下，仅仅依靠单一、传统的营销模式，无疑难使行业健康稳定发展。其实家居界的大腕儿们早就注意到了网络营销的巨大实力，但付诸行动者不多，能做出点成绩的就更是凤毛麟角。然而随着网络营销的逐步成熟和规范，加之家居传统渠道受到了严酷打击，家居企业趁势调转矛头，将注意力放在了正在蒸蒸日上的家居网络营销上，多一条路，多一个希望。

　　网络营销倒底怎么样？究竟能不能助家居企业一臂之力？听一听企业家和专家的说法。 

　　金盛国际家居营销总监姜建峰说：%26ldquo;在未来的发展当中，我们要把网络营销和顾客的消费体验上升到一个高度%26rdquo;。

　　上市公司浙江尖峰集团旗下陶瓷有限公司董事孔祥君说：%26ldquo;一个成功的企业会不断地发现新型的营销渠道，我觉得网络媒体，会是未来一个趋势，客户关系营销和网络营销，应该为客户创造更多的所期待的价值%26rdquo;。

　　南京大学新闻传播学院蒋学坤教授说：%26ldquo;网络营销现在是营销与传播的最佳新型通路，为什么这么讲？第一成本，网络营销应该说是成为消费品行业不可忽视的一环，而且要逐渐成为三大主流媒体之一，这个趋势也不是我讲的，是很多的专家提出来的%26rdquo;。

　　现代消费者购物都有着这样的习惯：首先在家里面通过网络、电子商城、企业网站，去对所需要的商品进行了解和初选。然后，带着需要的品牌和能够接受的价格，到实体店进行精选和体验。这样既节省时间，又能让消费者快速购买到适合自己的所需的商品。当然网络营销，针对的不仅仅是消费者个体，也可以是企业与企业之间的，就是BTB，企业之间可以在网上做生意，通过网络了解对方的产品、价格、销售渠道，然后再洽谈合作。因此将家居与网络将结合将会产生出更大的火花，不仅能够激发消费者的购物热情，也能弥补家居企业传统营销模式的弊端，可谓一举两得。