3月份至今，陶瓷行业集中出现了新品上市热，大小企业，各个品类都纷纷推出新产品。企业为什么选择在这个时候推出新品？各个品类的新品各有什么特色？新品到底新在哪里？是改换一个花哨的名称，还是花色的简单改变，或是多种类、深层次的技术运用？是为占领市场、带动销售还是作为应对竞争的策略？企业频繁推出新品的背后有怎样的市场背景？频繁推新品对企业有怎样的益处和不利影响？本期，我们将对这些问题作一个揭示。

　　今年4月16日佛山陶交会期间，佛山市尊道建材有限公司推出了号称“世界第五种砖”的“净荷技术”内墙砖。因其公司称该产品使用了独特的配方，“10年内不怕模仿”而引起行业对这一新产品的关注。据了解，像“净荷技术”这样以改变配方为创新内容，具有较高的防仿冒功能的产品在众多新产品中为数不多，更多的新产品只对旧产品稍作改动，或者就是换个名称而已。有行业人士将陶瓷行业的新品称为——天下陶瓷一大抄

　　推出时间有“节点”

　　据金欧雅陶瓷销售总经理曾昭文介绍，佛山企业3月份集中推新品主要与陶交会相关，而且每年3月也是市场逐渐回暖的时期，而且在3月推出后，还可以保证在五一上市，通过促销等活动进行市场推广。据他介绍，金欧雅推新品的时间有几个“节点”：3月、9月，这是每年陶交会前夕；其次是年中和年终。

　　据悉，金欧雅每年平均推出2－3个系列，每个系列含4－6个产品，平均每年推出的新品数量达12款以上。而比金欧雅规模大的企业推新品的速度则要快很多，如东鹏梦之家今年前4个月就推出了13款新品。

　　据行业人士介绍，今年五月前新品集中推出的主要原因是行业不景气，企业希望以新品带动销售。

　　仿古砖新品数量减少

　　据本报记者走访市场发现，与去年相比，今年推出的新品中仿古砖数量减少，抛光砖和瓷片的新品数量增加。而且三个品类的产品不少都有模仿天然石材的特点。卫浴产品倾向于在艺术造型及节水功能上作改变。

　　据了解，现在国内企业推出的新品，仿古砖一般“保鲜期”有1－2年，销售期有2－3年，长的能达5年以上；抛光砖普遍的“保鲜期”只有半年到1年，销售期1－3年，长的能达到4－5年；瓷片的“保鲜期”相比抛光砖则还要再短一些，销售期只有1－2年，甚至更短。

　　国外一款新品有“3年磨一剑”之说，销售期有5－10年。不少业内人士认为，国内企业需要为此付出更多成本。

　　大企业创新  小企业跟新

　　有业内人士在接受采访时分析认为，新设备、新工艺、新材料、新配方是生产新产品的前提。在工艺、材料等基本接近的情况下，新品开发的主要保证条件是设备和配方。一般设备投入不会更新很快，但是一些新品的研制也跟设备直接相关，如蒙娜丽莎的PP板设备就是其与科达机电共同研制的。研发这些设备的投入非常大，一般小企业很难承受。

　　技术含量高的新品还有一个关键是配方研制，这也是很多中小型企业不具备的实力。因此大企业一个新品出来后，只要有不错的市场前景，中小企业会紧跟其后，要么买设备，要么学配方，总能学个几分像，然后取一个与大企业的产品相似的名字推向市场，这是一个行业的普遍现象，与纳福娜洞石名字相似的就有“纳福洞石”。一个大理石产品更是被冠以品牌名后大行其道。

　　抄袭仿冒成风

　　除了设备、工艺外，配方是新品技术含量的重要内容。“但是，要保守配方的秘密很难，因为一些产品拿到样品就可以破解配方秘密，这也说明很多新产品还是属于低技术含量的产品。而如果从产品上得不到配方的秘密，也可以从研发人员身上打主意。这样的幕后交易在业内已是见多不怪。”尊道一位高层透露。

　　正因为这样的原因，在陶瓷行业，新产品抄袭、模仿严重，一个有市场前景的新品一旦面世，时隔不久就可以用“千树万树梨花开”来形容其被仿冒的严重程度。这造成大部分企业对新品研发持保守态度，因为一个新品不仅需要投入研发费用，还需要巨大的市场开发费用。据金欧雅销售总经理曾昭文介绍，其公司一个新品发样板就要投入1000多万元。而回报不成比例，一个产品开发成功，取得市场认可后，很多企业就会以较小代价进行仿冒。

　　正因为存在这些原因，企业花费巨资研发出的新品，即使申请专利，在被仿冒后维权艰难。很多行业人士都认为，维权官司不可能赢。即使能赢，也不会变成利益的赢家。

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　　什么产品能称为新品？

　　据尊道陶瓷研发人员介绍，陶瓷生产技术的创新包括设备、工艺、材料、配方的更新、改进，这是生产新产品的主要的保证因素。从广义来说，只要是以上因素中有一个更新或改进，生产出来的产品都可以称之为新产品；一个新产品技术含量的高低就取决于生产该产品的以上因素更新或改进的数量，以及某一因素更新或改进的程度。

　　因较大的设备、工艺、材料、配方的更新、改进需要投入大量的人力、财力，在行业抄袭、模仿成风的情况下，企业投入存在较大风险，投入产出比不协调，因此就是拥有技术实力的企业其新产品也只是在局部上作更新、改进。因此，有人说，陶瓷行业大部分新品的概念等于“新上市的产品”。