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营销财务分析

发布:2009-6-24 16:05:09  来源: 《牛津管理评论》 [字体: ]

   现金流量表的作用

  披露企业现金的来龙去脉。有助于报表使用者获取企业现金的真实流动和结存的情况,弥补了资产负债表和损益表静态状况下不能反映的企业现金流动状况。

  披露企业真实的获利能力。虽然损益表可反映企业的获利水平,但种种原因的影响,利润表中所反映出来的数据有可能是有弹性的甚至是虚的,而以现金流量表能够更好地反映企业的获利能力。

  披露企业的偿债能力。反映企业偿债能力的财务指标很多,比如流动比率、速动比率,但这些指标大多都是相对数,在实践中需要以一个更直接的角度去看企业的偿债能力,即看企业在一个会计期内到底偿还了多少债务,这在现金流量表中有更直接的表达。

  揭示了企业的支付能力。企业在一个会计期内的支付活动是多方面的,比如进货、发放工资、交纳税金等,这些支付项目的规模和结构如何,能在一定程度上反映企业经营的情况,对于这类重要的会计信息,现金流量表均给予了较全面的反映。

  以现金及现金等价物为基础编制的现金流量表,以现金为同一口径,有利于不同行业企业的可比性。


       现金流量表分析

  绝对数比较分析法

  经营活动现金净流量、投资活动现金净流量、筹资活动现金净流量三者的正负是否正常不能够一锤定音。

  企业创建时期产品还处在市场开发阶段,这一时期为开发产品需要大量的投资和筹资,所以生产经营活动和投资活动的现金净流量一般均为负,筹资活动则为正。在高速增长期,产品销售快速增长,经营现金流量为正,同时为扩大市场份额企业不断追加投资,投资现金流量依然为负,但经营现金流量很可能不足以满足投资所需现金,因此筹资活动现金流量可能继续为正;在产品成熟期,产品销售稳定,并进入投资回收期,因此经营现金流量和投资现金流量均为正,由于现金被用来偿债,筹资现金流量为负;进入衰退期后,市场萎缩,销售下降,企业经营活动现金流量为负,企业大规模收回投资并偿还债务,因此企业投资活动现金流量为正,筹资活动现金流量为负。

  现金净增加额。如果企业的现金净增加额主要是由于经营活动产生的,可反映出企业收现能力强,坏账风险小,其营销能力一般也不错,如果企业的现金净额主要是投资活动产生的,即是由处置固定资产、无形资产和其他长期资产引起的,这反映出企业生产经营能力衰退,从而处置非流动资产以缓解资金矛盾,但也可能是企业为了走出不良境地而调整资产结构,还应结合其余二表作深入分析,如果主要由于筹资活动引起的,这意味着企业将支付更多的利息或股利,它未来的现金流量净增加额必须更大,才能满足偿付的需要,否则,企业将承受较大的财务风险。

  结合资产负债表看存货。比较销售商品提供劳务收到的现金与购买商品接受劳务所支付的现金,从而掌握企业大体的供销状况,如果后者明显大于前者,就有可能说明企业处于库存积压状态,反之,如果后者明显大于前者,那么企业有可能在本会计期内因产品提价使收入增大,如果没有提价,企业可能在吃库存,这时应结合资产负债表看存货的进出情况,若库存正常,就要看是否本期收回大量的前期的应收账款。
  通过“收回投资所收到的现金”、“取得投资收益所收到的现金”与企业原始投资的对应关系,就是要结合资产负债表中“长期投资”、“短期投资”帐户余额的变化率分析,企业的对外投资是否获利。
  

         相对数——财务比率分析法


      偿债能力分析
      a.现金流动负债比率=经营现金净流量/流动负债;这比起流动比率和速动比率,更能反映出企业的短期偿债能力。
       b.现金到期债务比率=经营现金净流量/本期到期债务;本期到期债务包括长期债务和短期债务,该指标反映了企业独立的到期债务支付能力。
        c.现金债务总额比=经营现金净流量/本期债务总额;它是评价企业中长期偿债能力的重要指标,同时也是预测公司破产的重要指标,该指标越高,企业承担债务的能力越强。
  获利质量指标分析
        d.盈利现金比率=现金净流入/净利润;它是衡量企业盈利质量的基本指标。一般的,该指标越高,说明企业盈利质量越好,但是由于现金净流量可能是由投资或者筹资活动带来的,这种情况下,该指标只有与其他的指标结合才能看出企业的盈利质量是否高。
        e.经营盈利现金比率=经营现金净流入/净利润;这一比率反映企业本期经营活动产生的现金流量与净利润之间的比率关系。跟盈利现金比率相比,该比率更能反映企业盈利质量的好坏。一般情况下,比率越高,盈利质量越高。比率过低,严重时可以使企业破产。
        f.销售现金收入比率=销售商品提供劳务收到现金/销售收入;该比率反映了企业的收入质量,一般的,该比率越高收入质量越高,但是当比值很大时,说明本期可能收到以前期间的应收账款,所以本比率也要与资产负债表的应收账款相结合。但是当比值很小时,企业的经营管理肯定就存在问题了,企业的利润也会虚增。
  支付能力指标分析
        g.现金股利支付率=现金股利/经营现金流量;这一比率反本期经营现金净流量与现金股利之间的关系。比率越低,企业支付股利的能力越强。
       H.强制性现金支付比率=现金流入总额/(经营现金流出量+偿还债务本息付现);这一指标反映企业是否有足够的现金偿还债务、支付经营费用等。在企业的经营中,公司的现金流入量应满足强制性目的的支付,即用于经营活动支出和偿还债务。这一比率越大,其现金支付能力越强。 

 

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