外销型企业

　　“一定要坚持两条腿走路。我们的外销比例，以后会争取发展，但决不能超过50%。内销、外销这两条腿，无论哪条腿短，对于企业的发展而言，都是非常危险的。还是两条腿走路安全。”雅迪陶瓷副总经理宋文通如是说。

　　从一片玉米地上兴建的雅迪陶瓷，无疑是淄博建筑陶瓷出口企业的代表之一。然而即便如此，雅迪的外销份额也只有20%。

　　2008年9月16日，第八届中国(淄博)国际陶瓷博览会暨世界陶瓷采购大会与第七届中国(淄博)新材料技术论坛暨国际科技成果招商洽谈会在淄博举行，吸引了大批国内外知名客商参与。而今，经过几年发展的中国(淄博)国际陶瓷博览会已成为促进中国陶瓷产业发展、加强对外交易的一个重要平台，淄博也涌现出一批优秀的外销型企业。

　　在产品上，皇冠以领导者的姿态在外销之路上默默耕耘了数载，雅迪、金卡也在外销之路上风生水起。它们与亚细亚、冠军、东鹏、金意陶、曼联等品牌一起成为淄博陶瓷冲出国门、挺进国际市场的先行者。市场上，中国陶瓷科技城则以“整合中国陶瓷产业、打造全球商贸平台”的雄伟气魄傲视群雄，为众多的陶瓷企业搭起了通望国际市场的桥梁。

　　然而，自2008年以来，淄博陶瓷企业的外销之路并不平坦，多数企业减少了外销份额，转而专攻国内市场。淄博陶企的外销之路可谓任重而道远。

　　产值最大的建陶出口凤毛麟角

　　日前，记者从淄博检验检疫局了解到，2008年该局共检验出口陶瓷11322批，货值2.02亿美元，同比分别增长了6.0%和17.34%。然而，在这2亿多美元的出口额中，建陶份额却少之又少。

　　据悉，近几年来，淄博陶瓷企业出口量突飞猛进，并与广东的佛山、潮州、河北唐山、福建德化等地形成了我国陶瓷主要的出口基地，各类陶瓷的总出口量接近2亿美元。然而从品类上来看，超过一半都是家用瓷器。此外，耐火建材的出口量占了约三成，而淄博当地产值最大的各类瓷砖，出口量仅占总出口量的10%左右，卫生陶瓷、美术陶瓷以及其它的陶瓷制品，加起来只占了不到淄博陶瓷制品总出口量的10%。“相比日用陶瓷的出口，建筑陶瓷的出口真让我们汗颜。”有企业如此遗憾地表示。据悉，年产值超过1亿元的淄博华光瓷业是淄博日用陶瓷的龙头企业，华光陶瓷咖啡杯系列就有600多个造型、200多种釉面，生产量世界最大、出口量全国最多。在美国，每三个美国人平均一年用一件“华光”咖啡杯。

　　出口地集中在亚太地区

　　从近几年淄博陶瓷产品出口状况及能力来看，淄博陶瓷出口市场主要还是集中在亚洲、非洲，只有少量产品进入欧美市场，且以利润较低的中低档瓷为主。

　　以瓷砖为例，韩国是淄博瓷砖出口最大的目的国，超过一半的淄博瓷砖都输往了韩国。十大出口目的国中，亚洲国家占了6个。欧洲的国家只有英国和俄罗斯两个，约占出口总量的15%。出口到美国的瓷砖只是占了出口总量的1.2%。据了解，2005年以前是淄博陶瓷出口的巅峰期，然而近几年随着贸易摩擦、出口退税率等压力的影响，出口受到严重影响，很多企业纷纷把更大的精力放在国内市场的开拓上。实际上，淄博陶瓷在出口市场上面临的问题也是绝大部分中国陶瓷企业所面临的问题。以中国最大的陶瓷产品生产和出口基地广东为例，据有关部门的统计，广东自2001年以来共遭遇了多起针对瓷砖产品的贸易摩擦，成为入世之后遭受贸易摩擦最多的单一产品。2001年的菲律宾瓷砖保障措施案、印度瓷砖反倾销案、2005年的韩国瓷砖反倾销案、2006年的巴基斯坦瓷砖反倾销案，都对中国的瓷砖出口造成了严重的影响。

　　出口品牌培育亟待提升

　　淄博在陶瓷出口上拥有和内销一样的优势，包括原材料资源丰富，产品设计独特等。

　　然而，在出口市场上，淄博陶瓷知名品牌却较少。据了解，贴牌的企业占30%以上。虽然贴牌使产品价格上升了不少，但利润被贴牌企业拿去大半，很多企业变成了一些国内外知名企业的“生产车间”。许多陶瓷企业只知道做产品而不重视做品牌，品牌影响力十分薄弱。

　　塑造品牌，通过品牌占领国际市场，是淄博陶瓷出口的必经之路。“淄博陶瓷发展过程中遇到最大的难题就是只注重当前利益，搞贴牌生产。面临国际市场的激烈竞争，淄博陶瓷急需树立响亮的品牌，提高产品质量，提高淄博陶瓷品牌的整体形象。只有这样，淄博陶瓷才可能赢得更多国际买家的青睐。”

　　创新不够成出口最大障碍

　　在淄博举行的第十三届世界瓷砖大会论坛系列活动上，美国Dal瓷砖项目行销经理大卫·法拉格表示，虽然美国市场每年要进口1000 万平方米的中国瓷砖，但意大利和西班牙仍然是美国最大的瓷砖进口国。中国的瓷砖在技术和质量上与欧美瓷砖不相上下，但中国瓷砖品种单一，在这点上就不如品种繁多的意大利和西班牙瓷砖受欢迎。

　　据悉，意大利的瓷砖企业有95%以上的是中小企业，有许多家庭式的作坊虽然规模很小，但生产的瓷砖却具有世界级水准，其原因之一就是这些中小企业专心于某一类产品的研发。淄博的中小陶瓷企业的运作模式非常灵活，但生产的产品却“贪多嚼不烂”，缺乏核心产品。

　　由此可以看出，淄博陶瓷出口中的最关键问题是科技创新能力不足。据了解，淄博企业用于新产品开发的科研投入不高，技术力量薄弱，缺乏创新能力，造成许多企业在生产相同的产品。结果就是各厂家大打价格战，造成出口价格严重偏低。据统计，淄博陶瓷同类产品出口价格只相当于日本和英国陶瓷产品价格的1/7。