喜欢看娱乐新闻的人都知道，娱乐圈的"名角"们为了出位，什么绯闻、丑闻、恶闻都敢"炒"，有些"名角"甚至假戏真做……。"八卦"新闻层出不穷，令受众真假难辩，更不知"生活如戏"是"名星"们的拿手好戏。
 
　　众所周知，"娱乐新闻"的本质是娱乐他人，娱乐自己，是人们茶余饭后的话资而已。但是，不知何时，国内企业（尤其是建材企业）也将娱乐圈的"娱乐炒作"移植到"品牌建设"上来，"傍名"、"傍人"、"恶炒"等"娱乐手法"频频见诸报端。
 
　　不是吗？在建陶行业，品牌建设"挪用名人"姓名为企业标识者（品牌）不在个别：从古人到当代，从"名角"到"丑角"，从西方到东方，甚至是某些国家元首的名字也照"炒"不误，名头的确够唬人的。
 
　　在卫浴行业，"傍名"运动不甘落后，甚至有过之而无不及。就在前不久召开的广州建博会上，"仿名"、"傍名"、"恶炒"、"标新立异"的卫浴"品牌秀"频频高调亮相建博会。从汽车到搜索引擎，从影视剧名到明星的"脸面"，甚至央视的"大旗"也敢"扛"炒作一番。为了摄聚人气，哪管是"美人照镜"，抑或是"东施效颦"？！如果香港歌后叶倩文恰恰来广州参观建博会，不知会不会即兴高歌一首《潇洒走一回》？！
 
　　在资讯传播日益发达的今天，企业人士利用人们耳熟能详的正面的"名人姓名"或时尚"新事物"来作企业标识，传播企业的产品和服务，的确能够起到事半功倍的效果。但是，我们某些企业策划人员不知"策划"为何物？只求策划吸引受众眼球，不管"傍名"的手段是否正当，更不管"傍名"是否于企业长远发展有利，但不知"傍名"之后是否真的能将企业销售提高多少？
 
　　"傍名"果真能"功成名就"吗？有智者说过这么一句话，或许就是最好的注脚———"第一个将美女比作鲜花的人是天才；第二个将美女比作鲜花的人是庸才；第三个将鲜花比做美女的人是蠢才。"但不知我们的"抄级策划大师"的"傍名策划"是第N个"将美女比作鲜花的人？！"
 
　　企业的本质就是做好产品和服务，尤其在资讯日益发达和市场竞争愈演愈烈的今天，企业不认认真真、不踏踏实实地做好产品设计、做好质量、做好网络、做好服务，妄想"傍"字好造；妄想"一朝成名"所带来的"财源滚滚"。
 
　　作为投资经营者，谁都想将利益最大化，但是，仅靠异想天开的"傍名"而成名，"傍名运动"只能升级为"抄级"的低俗，甚至带来的可能就是灭顶之灾。