综述篇

　　策划意图

　　产能增加、销量萎缩、价格下滑，陶瓷企业纷纷进军仿古砖，令仿古砖市场前景严峻。

　　"目前的仿古砖销量比2008 年下降了20%-50%,很多品牌开始降价，而低档仿古砖产品的产能迅速扩大，正在冲击市场。仿古砖市场已经达到一个临界点。"

　　目前，福建晋江仿古砖生产线已达50余条，山东淄博企业也不断上马仿古砖，佛山的仿古砖产量也日益增加。而一线市场则不时传回仿古砖降价的消息，其中就有金意陶的西安经销商。而山东临沂，仿古砖的零售价已经跟白菜差不多。

　　经过12 年的发展，仿古砖已经完成一个周期，站在新的起点上。此时，正需要行业人士总结过去的成功经验，汲取失败的惨痛教训，在淡泊中明志，在宁静中致远，然后整装前行。

　　作为业内知名的仿古砖品牌，马可波罗和金意陶的发展浓缩了仿古砖市场的发展态势，从他们成功的经验，足以通观仿古砖市场的发展脉络和前景；而众多二线品牌的市场表现，亦堪借鉴。

　　"仿古砖的生产成本，比抛光砖低。"佛山企业界人士表示，佛山高档仿古砖经销价一般在60元/平方米左右，中档产品经销价约40元/平方米左右，仿古砖拥有惊人的利润空间。

　　正因为仿古砖的利润比外墙砖高很多，其价格透明程度也比外墙小很多，因而进入闽商的视线，成为闽商陶企看好的项目。众多闽商企业纷纷新开辟生产线烧制仿古砖。有的企业甚至停掉原来的外墙砖生产线，专心一意生产仿古砖，如合兴企业等。据该企业总经理苏金生透露，当时在改造生产线之时，便把所有外墙砖库存亏本处理，同时也把设备更新，初步估算，投资1000万元左右。

　　据粗略统计，目前在晋江及周边的陶瓷产业区，至今仿古砖生产企业已经达30余家，生产线50余条。尤其在2008年和2009年，晋江又新增近10余条仿古砖窑。

　　一面是仿古砖产能不断扩大，一面是市场持续萎缩，市场碰撞出来的火花日益激烈。

　　仿古砖要开始变天了。

　　在仿古砖快速扩张的同时，佛山业内也不时传来中低档仿古砖品牌倒掉的消息。"去年10多个和我们类似的品牌，到现在几乎消失了一半。"新状元陶瓷CEO 梁江华透露。

　　业内人士说起这些年仿古砖的发展，不胜唏嘘。

　　1997年，马可波罗第一块仿古砖诞生。

　　让唯美人没有想到的是，仿古砖一经推出立刻受到了市场的极大欢迎。而这也给唯美带来了丰厚的回报，也使得众多陶瓷企业看在眼里，急在心里。

　　2003年，佛山一批先知先觉的企业老板开始涉足仿古砖，成为仿古砖井喷的一年。

　　据了解，在2000年，仿古砖市场占有率只有3%-5%,而2007年有70%的家装客户使用仿古砖，并以两位数的速度递增。仿古砖从配角到主角，用了10年时间。而品牌也由当初的马可波罗一家到目前的上千家。

　　与马可波罗毗邻的佛山产区，仿古砖品牌精英汇聚：以高品质、高品味、高速度发展的金意陶；不声不响占据可观市场份额的格仕陶；为仿古砖多品牌策略树立范例的罗马利奥；一鸣惊人、让人惊呼"进口砖来了"的欧典仿古砖，他们都在宣告仿古砖时代的到来。而如今仿古砖产品的产地也由佛山向全国各地扩散。