网络营销赤壁大战

　　据了解，我国网络营销起步较晚，知道1996年，国内企业才开始尝试。但是中国的网络营销产业却有着%26ldquo;赤壁大战%26rdquo;的势头和出人意料之外的结果：以少胜多，以后超前。根据权威调查机构iRcsesrch的调查，受2008年8月8日，(也就是下月在京举办的全世界瞩目的第二十九届奥运会)奥运会因素影响，预计2008年中国网络营销市场规模将突破130亿元。至2010年，中国网络营销市场规模预计将达到230亿元。

　　于2008年7月10日上映的吴宇森之作《赤壁》很是令人瞩目，这场众明星打造的历史上比较震撼的%26quot;以少胜多%26quot;的赤壁之战也花掉了整整的八亿元人民币，其中除了拍摄和演员的片酬花费的巨资之外，电影的宣传费用达到了1亿元，包括参加电影节以及全球宣传活动，与好莱坞的操作方式挂钩，其他费用也达到了2000万元。这其中也包括网络营销的花费，有网络广告，还有《赤壁》电影的文章介绍方面的相关搜索，并且年初就涉及到了知识问答能调动网民积极参与并且互动的板块，把电影的大场面，大制作，明星阵容都营销的很到位。搜狐，网易，新浪，人民网天津视窗，四川在线，青岛新闻网等各大门户网站和地方的网站新闻板块也都有大肆的宣传和介绍文章，经过这一系列的网络营销不仅仅刺激了人们的眼球，更是激发了人们拭目以待的需求心里。通过《赤壁》电影的网络营销我们可以看到全民的网络营销时代已经到来了，并且涉及到各行各业。

　　从前几年的网络红人%26ldquo;芙蓉姐姐%26rdquo;到后来的%26ldquo;天仙妹妹%26rdquo;再到前段时间的%26ldquo;范跑跑%26rdquo;、%26ldquo;朱坚强%26rdquo;大家可以看到不管是人还是%26ldquo;猪%26rdquo;都可以通过网络把自己的优点发挥到极致，并且能够迅速走红，可见网络营销时代已经来到了我们身边，因为它不仅仅局限在企业的网络营销，也足够让一个平凡人成为将近1亿网民的关注焦点，从而迅速成为知名人士。但是自己要想通过网络营销成为名人不是很容易，因为这需要网络营销专业人员的策划和营销。

　　企业对于网络营销的认识和需求更是清晰和渴望，国家信息产业部电子人才交流中心李李建伟处长告诉记者，国内近百万家企业都投资建立了自己的网络平台。但是这些企业并不了解如何利用网络营销创造效益。同时，一个被市场忽视的状况是近百万家创建网络平台的企业独语网络营销人才的需求，做一个简单的算术题，即无论企业大小，仅算其中只需要一个专业网络营销人员，那么这个领域人次需求也会达到百万，而实际需求当然要远远大于这个数字。

　　亿玛客科技(北京)有限公司杨维鹏经理告诉记者，网络营销人才应该是身兼网络技术与市场营销技巧于一身的复合型人才。优秀的网络营销人员不再是那些熟悉传统营销的4P或者4C的营销人员而是升级到熟悉网络消费者从AISAS(Attention是注意，Interest是兴趣，Search是搜索，，Action是行动，Share是分享)到AISCEAS(Attention是注意，Interest是兴趣,Search是搜索，Comparison是对比，Examination是调查，Action是行动，Share是分享)的网络需求的网络营销型人才，这不仅仅要熟悉网络消费行为和心理、互联网发展的北京和趋势、网络营销专业知识，熟知并能演绎各种网络营销产品广告的功能和价值，还需要懂英语、市场、营销等知识。根据网络营销学院的项目要求，未来的营销人才定位应该具备网络市场调研能力，掌握网络广告、搜索引擎营销、营销型网站策划与实现、网络整合推广等专业技能的复合型人才。

　　美国《财富》杂志统计显示，全球前500家公司几乎都在网上开展营销业务。根据美国国际电信联盟和国际数据公司统计，全球互联网上的交易额1996年为30亿美元，1997年为134亿美元，预计到2010年，网络贸易额占全球贸易总额的比重将达到42%。有关人士指出，随着全球经济一体化，网络营销提供了良好的营销渠道，从而成为21世纪企业营销的主流。