发展离不开竞争，在房地产市场依旧红火的形势下，2009年的陶瓷业焕发出勃勃生机。虎年伊始，伴随着两会的召开，国内陶瓷企业开始积极备战“陶瓷下乡”，为开拓农村市场而努力准备着；在国内陶瓷企业聚焦农村之际，许多国际陶瓷品牌将目光投向中国的高端市场，欲在其中分一杯羹。

    积极备战“陶瓷下乡”国内陶瓷企业对农村市场充满期待

    自今年1月31日，中央一号文件提出“建材下乡”以来，如何开辟农村市场再次成为各企业热议的话题。随着农村经济的不断发展，农村市场蕴藏的潜力正在不断的被挖掘出来。据初步测算，我国农村每年用于建房和房屋维修消费近5000亿元，建材下乡将直接拉动农村消费逾人民币800亿元，如此巨大的需求，让众多陶瓷企业对“陶瓷下乡”充满期待。

    据了解，自去年开始，新中源陶瓷便把团购活动放在县市级城市，利用团购将2000多个终端门店渗透到县市级城市，为开拓农村市场奠定基础。新中源陶瓷营销总经理陈兴文认为，绝大部分县市级城市居民在有一定的储蓄之后首先会想到造房子，这为陶瓷企业团购提供了一个巨大的市场空间，新中源陶瓷通过团购逐步渗透县市级市场，强化对地级市场的支持力与控制力。

    而新明珠从2008年10月开始专门启动了进军农村城镇市场相关计划，今年将把产品销售网络建设到更为广阔的二、三线城市和农村市场。新明珠集团董事长叶德林预测，“三五年以后，肯定是农村发展的高速期，也是农村向城市化发展的过渡期。”

    广东东鹏陶瓷股份有限公司副总经理谭浩深也认为，陶瓷下乡的政策措施将给陶瓷销售以拉动。在今后的一段时间内，三、四线城市和新农村建设会给陶瓷企业带来很大机遇。
国际陶瓷品牌抢滩国内市场

    随着国家精装房政策的推广、高端楼盘的不断开盘，极大的增加了国际品牌高端瓷砖的需求量。目前，国内市场的比较知名的国际瓷砖品牌有蜜蜂，蜘蛛，雅素丽，加德尼亚等欧系品牌，据了解，韩国品牌lordglory也于09年进入中国市场。在红星美凯龙、居然之家、欧雅广场等卖场，进口瓷砖品牌的数量近两年也有所攀升，并且各大品牌产品的种类都较前几年有所丰富。

    为了在市场上站的更牢，许多国际瓷砖品牌采取积极的策略迎合消费者的口味，如蜜蜂瓷砖为了设计有中国特色的瓷砖系列，意大利总部的设计师会到中国采风；而涵盖了范思哲、施华洛世奇等瓷砖奢侈品牌的加德尼亚瓷砖不仅产品覆盖时尚现代、仿古、奢侈系列等各种风格外，还积极同开发商进行合作，在高档楼盘做精装房，全力以赴攻占高端市场。还有一些国际品牌选择在中国投资建厂，据悉德国帕斯公司正在北京合资兴建年产300万件卫生瓷的大型生产基地，而意大利、西班牙及德国的卫生陶瓷厂商大多采取合资或合作生产方式，加紧攻入中国市场。

    新品不断涌现瓷砖大作绿色文章

    今年陶瓷企业对墙、地瓷砖的开发，除在花色、图案上下工夫外，在绿色环保及健康功能上的开发日益增多，抗菌瓷砖、光触媒瓷砖、负离子瓷砖等新型高科技环保瓷砖一一面世。

    除了研制绿色高科技瓷砖外，一些厂商更重视在生产上严把环保关。台湾冠军建材集团早在四年前便投资6000万美元在成都经济技术开发区建立冠军瓷砖西南生产基地。生产基地采用全球最先进的意大利瓷砖生产工艺，实现粉尘、黑烟零排放。冠军瓷砖在今年2月举行的经销商大会上，提到了台湾的绿概念馆，并透露将在大陆建造类似的博物馆，推广可以让家人“住得安心、买的放心”，全力为消费者打造居家绿色新享受。