男青年和女青年恋爱了，爱的如火如荼，亲的死去活来，女青年说，先领个证吧，男青年说：“先住到一起吧”。

　　轰轰烈烈，爱情出现了两种结果：一种是还算皆大欢喜，试婚成功，领了红本子，当然多数是在少女即将变婆娘的时候，男青年慌了，女青年怕了，双方父母急了，碍于风化的薄面，总算搬进了新房!

　　另外一种结果似乎悲惨了许多，十八九岁的女娃娃，怎么看都不象要当妈的人，隔三差五的就被胡子都没长齐的大男孩拉着往妇产医院跑……结果还是差强人意，男青年意外的泡上了同校的学妹，移情身边的职姐，一边与女青年暧昧有加，一边作梦都在和新欢私奔、同居如果说这种事情出在一些小客户身上，我们还可以用见少识少来解释，但这种通病也在一些大家大户的企业身上也时有出现。

　　不久前，红火同一家国内的IT巨头合作成功以后，引来国内一家还算一流的医药企业，一切还没谈妥，还没进入商务程序，甚至连一个口头的协议都没有讲明白时，对方就要求红火5天内交稿，当然对方的急切是因为其在5天后就要在国内启动全国数十家一线媒体，进行市场启动。从话里基本能听明白，企业的想法是，一旦策划的方案被采用，他们将全额付款。急客户急是策划人的责任，但红火颇为纳闷，自己对市场还没来得及做任何的调查分析，就能拿出方案。实际上这种客户的心态一看便知道，客户要么把策划人当成了神，要么是把策划人当成了猪，先宰后割，不香就扔掉。

　　这实际是同始乱终放的弃型的恋爱青年一样，贻害无穷，这种合作态度要么是有意对规则的破坏，要么是对规则的漠视。小处说是缺乏合作的诚意，说尔虞我诈，只为己欲的市侩心态的翻版，大处讲是对现代社会通行的协作共赢商业理念的无知。

　　当然，也可以想的通，客户本身的压力，他们多数是在市场上拼杀，成者英雄败者寇。他们总是希望把这种压力转移，希望别人(作者，路胜贞)来分担一些。

　　事实上，策划人本身也承担了中风险，一个合作案的失利，不仅仅会使自己丧失这个客户，还会使自己丧失更多的潜在客户。但多数客户未必能理解策划人的苦衷。

　　策划很多时候是一个很有灵性的东西，不是机器，更不是免费的生产线，它不是制造，是创造。

　　创造的一个前提是策划人的痴迷，痴迷的条件是先要爱上她所将要面对的客户，爱，是什么，是承担，是责任，也是心息相同，爱有操守，有规则，颐指气使不是爱，占有不是爱，巧取豪夺不是爱，工于算计不是爱。没有爱就根本无法让一个策划人为一个客户付出她的身和心，更不会结出果实。

　　其实，策划人和企业的合作很简单，你尊重她的劳动、尊重它的操守，她才会迸发出极至的光辉，因为光辉的闪耀，灵性会如火山一样苏醒，它对市场的能量是摧枯拉朽式的，锐不可挡!

　　多数刻户担心是效果。但多数企业客户并不太明白，企业和策划人的合作如同男青年与女青年结婚